¿Has notado que tus influencers y marcas favoritas te piden que «guardes» sus publicaciones en Instagram últimamente? Descubra por qué y si funciona.
Pssst, ¿escuchaste? Al algoritmo de Instagram le gustan los me gusta … pero ama ahorra.
O al menos eso es lo que afirman los profesionales del marketing en redes sociales. Los titulares son, digamos, intensos.
«¡Las partidas guardadas en Instagram son el nuevo Super Me gusta!» «Olvídese de los Me gusta, los ahorros harán crecer su Instagram». «Instagram Saves está literalmente salvando el día».
Las personas influyentes y las marcas han tomado nota, y hemos visto una afluencia de cuentas que alientan a los seguidores a guardar publicaciones en Colecciones o realizar concursos que requieren Guardar para ingresar.
Por ejemplo, aquí hay un adorable niño influyente pidiendo a los seguidores que «SVE» y «SHR» …
… y aquí hay un Gimnasio con sede en Vancouver ofreciendo un sorteo a aquellos que guarden la publicación y sigan algunas otras instrucciones.
Pero ahorra De Verdad ¿hacer nada? ¿O simplemente arruina nuestras Colecciones organizadas con precisión? (Manténgase fuera de mi «Los mejores atuendos de Benson«Carpeta, por favor y gracias!)
Es hora de poner a prueba la teoría, y mi cuenta de Instagram, para descubrir de una vez por todas si los guardados son la clave para impulsar el compromiso … o simplemente un montón de exageraciones.
¿Qué es un guardado de Instagram?
Antes de analizar si los guardados pueden ayudarlo a aumentar su compromiso o cómo, aclaremos qué es un guardado de Instagram.
¿Ves ese pequeño icono de cinta en la parte inferior derecha de una publicación? Toque eso y esa publicación se agregará a su carpeta guardada.
Puedes acceder a tu carpeta guardada yendo a tu perfil, haciendo clic en el ícono de menú (tres líneas horizontales) en la esquina superior derecha y seleccionando «Guardado».
En su carpeta guardada, puede crear colecciones – «Ideas de vacaciones», «Recetas», «Cortes de pelo para conseguir durante la crisis de la mediana edad», etc., tocando el icono + en la esquina superior derecha.
Para ordenar una publicación en una de esas colecciones, simplemente toque y mantenga presionado el ícono de la cinta. Tus colecciones aparecerán en la parte inferior de la pantalla; simplemente toque en el que le gustaría ordenar la publicación y estará allí esperándolo cuando llegue el momento de evaluar el mejor corte de duendecillo para la forma de su cara.
Hipótesis: «Guardar» ayuda a que sus publicaciones de Instagram tengan más alcance que «Me gusta»
Bien, ahora que tenemos claro lo que es salvar… ¿por qué tanta gente parece pensar que es importante?
La teoría es que el algoritmo de Instagram ahora valora los «guardados» sobre los «me gusta», porque indica que el valor de su contenido es tan alto que los usuarios quieren guardarlo para volver a consultarlo más tarde. Mientras tanto, un me gusta es solo un destello en la sartén, ¡un enamoramiento fugaz! Una salvacion es compromiso.
Si bien sabemos que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta los ahorros al tratar de determinar la fuerza de una relación, la idea que ahorra sería más más poderoso que los me gusta (particularmente cuando es una característica menos obvia y rara vez utilizada por muchos usuarios) parece un poco fuera de marca.
Aunque muchas personas influyentes y reporteros de las redes sociales han estado publicando sobre el poder de las partidas salvadas últimamente, no deberíamos confiar ciegamente en esas fuentes. (¡No te ofendas, influencers! ¡Etiquétanos!)
En cambio, pongamos la teoría a prueba.
Metodología
Para probar si los ahorros aumentan el compromiso en una publicación en particular, utilicé la herramienta de programación de Themelocal para programar seis publicaciones para que salgan en el transcurso de dos días en mi cuenta personal de Instagram.
Tres de los subtítulos pedirían explícitamente a las personas que guarden la publicación. Tres de los subtítulos preguntaban explícitamente a las personas no para guardar la publicación y, en su lugar, simplemente interactuar con la publicación como lo haría normalmente.
Para tratar de igualar el campo de juego, en cuanto al contenido, y asegurarme de que no estaba sesgando accidentalmente los resultados al presentar mejor contenido en las publicaciones «guardadas» que en las «no guardadas», dentro de estas seis publicaciones, creé temática y visualmente emparejamientos similares:
- Dos fotos de perros en suéteres, obtenidas de un sitio de fotografías gratuitas Unsplash, uno con un título «por favor, guarde» y otro sin
- Dos fotos de tazones para batidos (también de Unsplash), una con la leyenda «Por favor, guarde» y otra sin
- Dos diseños gráficos basados en texto hechos con una herramienta de diseño gratuita Canva, uno con un título «por favor, guarde» y otro sin
Y para asegurarme de que la hora del día no estuviera sesgando los resultados (porque sabemos que hay mejores momentos para publicar en Instagram), publiqué las publicaciones guardadas y no guardadas al mismo tiempo en días diferentes. El martes, los mensajes salieron a las 9 am, 12 pm y 4 pm; los otros tres salieron el miércoles a las mismas horas.
Resultados
Iré al grano: las publicaciones que se guardaron tenían un alcance mucho mayor que las publicaciones no guardadas … pero eso sí no necesariamente se traduce en más me gusta, comentarios o compartidos.
Profundicemos con algunos detalles.
Primero: ¡es una batalla de tazones de desayuno! Publiqué dos hermosas tomas de tazones de batido, con leyendas detalladas que explican lo que estaba tratando de hacer con este experimento porque soy un científico ético y tampoco quería que todos pensaran que me habían pirateado. (Normalmente, mi contenido se inclina más hacia el «ilustraciones desquiciadas» o «mi renovación está arruinando mi vida”, Que es más probable que la gente bloquee silenciosamente en lugar de guardar para atesorar toda la vida).
Para determinar cuáles de estas publicaciones fueron más atractivas, decidí usar una calculadora de participación que mide las interacciones por impresiones. Tomaremos el total de interacciones (en este caso, lo consideraré como un me gusta, un comentario o una acción) y lo dividiremos por la cantidad de personas que realmente lo vieron para obtener una «tasa de interacción».
Setenta y siete personas guardaron esta foto del tazón de batido, según lo solicitado. Terminó llegando a 612 personas, según los análisis en la plataforma de Instagram. También recibió 49 me gusta y 3 comentarios. (No hubo acciones en este caso). Eso equivale a una tasa de participación de 8% para esta publicación.
Veamos cómo se compara la publicación del tazón de desayuno sin guardar.
Esta publicación no tuvo guardados, como solicité. (¡Gran escucha a todos!) Aún llegó a 430 personas y obtuvo 32 me gusta y 5 comentarios. Sin acciones. Esa es una tasa de participación de … 8%.
Mas gente vio la publicación que tuvo una alta tasa de guardado, pero el porcentaje de espectadores a los que les gustó o comentaron siguió siendo el mismo tanto para la publicación guardada como para la no guardada. Mmm.
Bien, en la comparación perro-come-perro. ¿Cuál de estas fotos de pug, guardar o no guardar, recibió más participación?
Le pedí a la gente que salvara a este perro en una foto de suéter, y 80 personas aceptaron. También recibí:
- 78 Me gusta
- 3 comentarios
- 13 veces compartido
En total, esta publicación tuvo un alcance de 770… lo que significa que el compromiso de esta entrada fue 12%, si he hecho bien esos números.
Le rogué a la gente no para guardar esta foto de perro, y no lo hicieron. Todavía cosechó:
- 75 Me gusta
- 1 acción
- 4 comentarios
También alcanzado 522 gente. La tasa de participación de este pug con anteojos resulta ser 15%… un poco más alto que la publicación de «sálvame» del mismo pug con un atuendo diferente.
Para la última comparación, veamos cómo les fue a mis dos publicaciones tipográficas gráficas.
No podría haber sido más claro que quería que la gente salvara este, y 98 personas escucharon. (¡Gracias, mis dulces conejillos de indias!)
Esto estaba fuera de 596 personas que vio la publicación en total. Sin embargo, recibió la menor cantidad de Me gusta de todas mis publicaciones esta semana, solo 25, y 4 comentarios. No hubo acciones para este. Eso significa que solo tuvo un 4% de tasa de participación.
Un idiota guardó esta publicación, a pesar de mi mensaje muy claro de no hacerlo, pero a veces uno tiene que soltar el control y dejar que Internet haga lo que va a hacer. Tuvo un alcance de 488 y obtuvo 38 me gusta, no se compartió y solo un comentario. ¿La tasa de participación? 8%.
Para la posteridad, aquí están los resultados analíticos de Themelocal que registran los mejores me gusta y comentarios:
Y aquí están las estadísticas de los análisis en la plataforma de Instagram:
Pero probablemente más útil sea este gráfico que he hecho que condensa los promedios fríos-duros para cada tipo de publicación. (Comité Pulitzer, cuando llegue el momento de otorgar su premio de periodismo de datos, ya sabrá dónde encontrarme).
| Alcance promedio | Número medio de comentarios | Número medio de me gusta | |
| Publicaciones guardadas | 659,3 | 3.3 | 50 |
| Publicaciones no guardadas | 480 | 3.3 | 46,3 |
* No calculé las acciones promedio aquí porque en realidad solo hubo una publicación que obtuvo algunas, lo que sesgaría los resultados bastante.
¿Qué significan los resultados?
En general, cada una de las publicaciones que se «guardaron» tuvo un alcance significativamente mayor (en aproximadamente un 38%) – terminaron frente a más globos oculares.
Sin embargo, eso no se tradujo necesariamente en otras interacciones valiosas: me gusta, comparte y comenta.
(Otro resultado no deseado de este experimento: mi mamá aprendió a guardar cosas en Instagram. No estoy seguro de cómo afectará eso a su estrategia de redes sociales en el futuro, pero pensé que debería saberlo).
Pedir a los seguidores que ahorren en realidad puede ser un «truco» para que su contenido aparezca en más feeds. ¿Esas marcas que piden a las personas que guarden sus publicaciones para participar en un concurso? Probablemente estén haciendo lo correcto, porque normalmente el objetivo de un concurso de Instagram es aumentar el conocimiento de la marca y los seguidores. y los guardados parecen poner sus publicaciones frente a más globos oculares.
Dicho esto: los usuarios pueden cansarse pronto de que se les pida que «guarden» publicaciones que en realidad no son «guardables», lo que desorganiza sus colecciones y hace que la función sea inútil. Así que usa este truco con moderación y solo cuando el objetivo principal de tu publicación sea aumentar el conocimiento de la marca.
Y tenga en cuenta: una estrategia de Instagram saludable no puede sobrevivir solo con el alcance. En última instancia, aún necesita tener contenido excelente y atractivo si va a aprovechar al máximo ese alcance y establecer relaciones a largo plazo con sus seguidores.
Si lo que busca son altas tasas de participación, esta es la verdad: el verdadero secreto para una gran participación es crear una estrategia holística de redes sociales y un calendario de contenido en torno a un contenido atractivo que inspire a las personas a dar me gusta, comentar, compartir y, sí, guardar. también. Después de todo, si las personas ven tus publicaciones y no las disfrutan, ¿cuál es el punto?
Pero dicho todo esto … este fue un tamaño de muestra muy pequeño que se llevó a cabo en el transcurso de una semana en mi cuenta personal de 1,600 seguidores, así que por favor tome esta lección con cautela. O, mejor aún, haz tu propio experimento para descubrir cómo les va a tus propias publicaciones.
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