OPINIÓN: Parece extraño decirlo ahora, dado que Fitbit solía estar en el corazón de la industria de los rastreadores de actividad física, pero el otrora titán de los dispositivos portátiles se encuentra en medio de una grave crisis de identidad en este momento.
Desde que Google adquirió la empresa, hemos visto cómo la marca iba desapareciendo lentamente en un área u otra.
Por ejemplo, la reproducción de música sin conexión ya no está disponible en los relojes inteligentes Sense y Versa, y las funciones dentro de la aplicación que ayudaron a Fitbit a destacarse, como su plataforma social Challenges, ahora están disponibles en el mercado en constante crecimiento. cementerio de google.
2024 también fue el primer año en mucho tiempo en el que no hubo nuevos dispositivos Fitbit, y en este punto no es demasiado difícil ver cómo Fitbit podría ser visto como una marca estancada, sin una dirección discernible para el futuro, particularmente como Google. Parece más interesado en llevar a la gente hacia su línea Pixel Watch.
Con ese fin, si Google realmente quiere conservar Fitbit en el futuro previsible (y no convertirlo simplemente en una etiqueta añadida al seguimiento del estado físico del Pixel Watch), entonces yo diría que Apple, a través de Beats, ha mostrado la manera correcta de abordar este problema.
Simplemente bátelo(s)
No culpo a Google por querer centrarse más en el Pixel Watch 3 este año, sobre todo porque es un gran reloj y hay muchas promesas en la plataforma Wear OS, pero le falta un truco al no presentar a Fitbit como una alternativa viable en como lo hace Apple con los auriculares Beats.
Si bien hay algunos productos Beats de nivel premium, como Beats Studio Pro y Beats Fit Pro, la mayoría de los productos que ahora llevan la marca Beats tienen un precio mucho más económico en comparación con sus competidores directos AirPods. .
Claro, si tienes mucho dinero en efectivo, los AirPods Pro 2 o incluso los AirPods Max son una gran compra, pero para todos los demás tienes los Beats Solos Buds a £79,99/$79,99 o los Beats Solo 4 a £199,95/ $ 199,99 (ambos incluso más baratos durante el período del Black Friday).
Si bien estos productos Beats funcionan tanto con el mejor iPhone como con el mejor teléfono Android, lo llevan astutamente hacia el primero a través de una mejor funcionalidad con el ecosistema de Apple, incluido el acceso manos libres a Siri y el emparejamiento rápido con dispositivos Apple.
Con estos dispositivos y el precio que paga por ellos, todavía siente que está adquiriendo un producto sólido que puede ofrecer una calidad de audio sólida y divertida, con ese estilo rico en graves por el que Beats es conocido, así que mientras Nunca superarán a los AirPods de alto nivel, siguen siendo una excelente opción para estudiantes o personas con un presupuesto limitado, y aquí es donde Google debe dirigir la marca Fitbit.
En este punto, Fitbit está siendo canibalizado tanto por el mercado de rastreadores de actividad física súper asequible con marcas como Xiaomi y Honor, como por la industria de relojes inteligentes de gama alta, donde ahora es posible conseguir un Galaxy Watch por alrededor de £ 200/$ 200, o incluso un Pixel Watch más antiguo por el mismo precio.
El futuro de Fitbit
Para el futuro, me encantaría ver a Fitbit cambiar de táctica y consolidar su marca en dos (tal vez tres) dispositivos, solo para simplificar las cosas.
Esto incluiría un rastreador básico con un precio agresivo de aproximadamente £ 50/$ 50 para atraer a aquellos que solo quieren un rastreador de actividad física simple que cubra aspectos básicos como el recuento de pasos, la frecuencia cardíaca y las notificaciones telefónicas, todo con el estilo característico de Fitbit.
En segundo lugar, tiene una opción de mayor precio, muy parecida a Fitbit Charge 6, pero con un nombre diferente a £130/$130 que incluye una mejor pantalla, mejor duración de la batería y un par de funciones inteligentes que servirían como muestra de lo que está disponible en el Use la plataforma del sistema operativo.
Para complementar estos dispositivos, Google necesita considerar cómo puede reforzar la aplicación Fitbit nuevamente, algo que no solo beneficiaría a la marca Fitbit sino también al Pixel Watch, ya que cualquiera que quiera la mejor experiencia de seguimiento de actividad física posible dentro del ecosistema de Google puede simplemente conseguir la En su lugar, Pixel Watch.
Para todos los demás, esos Fitbits de buen precio podrían hacer el trabajo perfectamente; esto significa que la gama inactiva de Fitbit Sense y Fitbit Versa debe desaparecer.
Siempre existe la posibilidad de que Google ya esté preparando algo similar mientras escribo esto, pero ya sea que se desvíe o no, la clave es que Fitbit en su estado actual simplemente no funciona y algo debe cambiar. De lo contrario, conociendo a Google, nunca se garantiza que Fitbit en su conjunto no se agregue a la larga lista de productos y servicios que Google abandonó a lo largo de los años.
Espero que este no sea el caso pero sólo el tiempo lo dirá.
