Una actualización reciente de Instagram agregó análisis en vivo a Instagram Insights. Conozca las nuevas métricas y cómo pueden ayudarlo a mejorar su estrategia.
Instagram Live ha sido tendencia durante el último año. Si está considerando si es una buena opción para su marca, puede estar pensando: «Oye, tener análisis de Instagram Live realmente ayudaría a mi empresa a comprender y subir de nivel estos videos».
Estás de suerte. Hasta hace poco, ninguna de las herramientas de análisis de Instagram que existían rastreaba los análisis de Instagram Live. Pero en mayo de 2021, Instagram actualizó sus funciones de análisis y mejoró sus capacidades. La actualización incluyó la analítica de Instagram Live tan esperada y la analítica para Instagram Reels.
Esta publicación explicará:
- Que son las analíticas de Instagram Live
- Cómo ver los análisis en vivo de Instagram
- Las nuevas métricas de Instagram Live
- 5 consejos para integrar estos números en su estrategia de video en vivo
Empecemos.
¿Qué son los análisis de Instagram Live?
El análisis de Instagram Live es el proceso de seguimiento, recopilación y análisis de datos de rendimiento de las transmisiones en vivo de Instagram.
Los talleres en vivo, los paneles de discusión y las sesiones de preguntas y respuestas son excelentes usos de Instagram Live. Pero para saber si tales transmisiones hacen avanzar su estrategia de redes sociales, debe comprender su desempeño.
En mayo de 2021, Instagram escribió en su blog: “Nos han inspirado las formas en que nuestra comunidad ha adoptado estos formatos de contenido [Instagram Live and Reels] y queremos asegurarnos de que los creadores y las empresas puedan comprender el rendimiento de su contenido «.
Y por eso Instagram se actualizó Insights de Instagram, la herramienta de análisis incorporada de la aplicación, para incluir análisis en vivo.
Conocer estos datos es importante porque:
- El análisis de datos ayuda a los creadores a comprender mejor el rendimiento de su contenido y lo que le gusta, lo que no le gusta y lo que le resulta más atractivo al público.
- El seguimiento de las métricas de Instagram puede ayudar a los profesionales de las redes sociales a mejorar y orientar mejor su estrategia social.
- Los datos de rendimiento ayudan a los especialistas en marketing a comprender el éxito de las nuevas estrategias de contenido creativo.
- Las decisiones basadas en datos pueden impulsar el crecimiento y aumentar el conocimiento de la marca.
Cómo ver los análisis en vivo de Instagram
En este momento, Instagram Insights solo está disponible para cuentas de Instagram profesionales: cuentas Creator y Business. Los perfiles personales no tienen acceso a Instagram Insights.
(¿No estás del todo seguro de todas las diferencias entre una cuenta Creator y una Business? Te lo describimos aquí).
Pero es fácil hacer ese cambio. Vaya a su perfil de Instagram y navegue a su Configuración tocando el ícono de hamburguesa en la esquina superior derecha:
Cuando esté en Configuración, toque Cuenta:
Luego, toque Cambiar a una cuenta profesional:
A continuación, vaya a Insights para ver métricas en sus videos de Instagram Live.
La reciente actualización de análisis de Instagram incluye información más detallada sobre el alcance en la plataforma. Ahora, cuando tocas Cuentas alcanzadas en la sección Descripción general, los análisis en vivo se incluyen como parte de este desglose:
Fuente: Instagram
Según Instagram, esto es para «brindar transparencia sobre a qué tipos de cuentas está llegando y qué formatos de contenido son los más efectivos para impulsar el alcance».
También hay otra forma de ver todos los análisis de Instagram Live:
- Comience su transmisión en vivo de Instagram.
- Cuando termine el video, toque Ver estadísticas.
- Esto mostrará todos los análisis de Instagram Live para ese video. Tenga en cuenta que las métricas pueden tardar un momento en cargarse.
Fuente: Instagram
Los datos de Instagram Live ahora están disponibles para todas las transmisiones en vivo creadas a partir del 24 de mayo de 2021. Y más cambios vienen pronto.
Las opciones de marco de tiempo preestablecidas estarán disponibles en Insights, al igual que la opción de ver Insights desde su escritorio.
Explicación de las métricas de Instagram Live
Instagram Insights ahora incluye cuatro nuevas métricas importantes, incluidas dos métricas de alcance y dos métricas de participación.
Cuentas alcanzadas
Este es el número total de usuarios de Instagram que vieron parte (¡o tal vez todas!) De su transmisión en vivo de Instagram.
Máximo de espectadores simultáneos
Los espectadores concurrentes es una métrica que le dice a las marcas la cantidad de espectadores que ven la transmisión en vivo en un momento dado; este número cambia a medida que los espectadores se unen o abandonan la transmisión.
El número máximo de espectadores simultáneos es una métrica que ilustra cuántos espectadores estaban viendo la transmisión en su punto más activo.
Comentarios
Este es el número de comentarios que recibió un video en vivo determinado.
Comparte
Esta es la cantidad de veces que los usuarios de Instagram compartieron su video en vivo, ya sea en sus Historias de Instagram o con otro usuario.
5 consejos para usar la analítica de Instagram Live en su estrategia
Tener un conjunto útil de consejos de Instagram Live para ayudarlo a impulsar su estrategia de video en vivo es excelente. Pero aún querrá verificar los análisis.
Ya sea que esté probando algo nuevo o analizando lo que ya ha estado haciendo, aquí le mostramos cómo usar los análisis de Instagram Live para crear contenido de video mejor y más atractivo.
Consejo 1: prueba la puesta en marcha en diferentes momentos
Si la estrategia de su negocio implica estar siempre en vivo a una hora específica y siempre el mismo día, podría ser una buena idea cambiar las cosas.
Por ejemplo, si comparte un video en vivo todos los miércoles por la mañana, intente transmitirlo en vivo el jueves por la noche. Luego, consulte sus análisis de Instagram Live para ver cómo se comparan las vistas concurrentes máximas y las estadísticas de participación con las estadísticas de los videos en vivo compartidos en su momento de publicación habitual.
Siga probando y siga consultando los análisis para ver qué hora y día son óptimos para la estrategia de Instagram Live de su marca. De esa manera, sus futuros videos en vivo se alinearán con el momento en que es más probable que su audiencia esté en línea.
Consejo 2: prueba diferentes duraciones de sesiones en vivo
¿Siempre limita las sesiones en vivo de su marca a 10 minutos? ¿O son todos al menos una hora? Ahora tienes la oportunidad de experimentar con la longitud.
No tema experimentar con una sesión de video en vivo más corta de lo habitual, o tómese el tiempo para planificar una más larga.
Luego, use los análisis de Instagram Live para ver si cambiar la duración afecta la cantidad de comentarios y acciones que recibe el video. Y vea si el cambio aumentó el alcance del video consultando las métricas de alcance.
Consejo 3: prueba diferentes tipos de contenido en vivo
Con la analítica al alcance de su mano, no tiene que ceñirse a lo que es seguro. Puedes probar diferentes tipos de contenido.
Por ejemplo, el músico Andrew Bird usa Instagram Live para compartir actuaciones con sus fans:
Pandemic Pregnancy Guide invita a expertos a participar en sus sesiones de preguntas y respuestas en vivo:
Y los influencers usan Instagram Live para compartir videos instructivos y tutoriales:
Siempre revise los análisis de Instagram Live después de que termine el video para comparar el alcance y la tasa de participación con las transmisiones publicadas anteriormente.
Puede descubrir que probar algo diferente ayuda a su marca a llegar a nuevas cuentas de Instagram, aumentando el compromiso y aumentando el reconocimiento de la marca.
Consejo 4: Responda rápidamente a los comentarios
Si aprovechó los análisis en vivo de Instagram de su marca para sus videos anteriores y notó que las métricas de participación podrían ser mejores, eso podría ser una señal para interactuar más con la audiencia durante esas transmisiones en vivo.
Involucre a su equipo de redes sociales. Si un miembro del equipo está presentando las preguntas y respuestas en vivo o filmando un evento, asegúrese de que otro miembro del equipo esté monitoreando los comentarios y respondiendo a las consultas a medida que llegan. Básicamente, los comentarios muestran que su audiencia está interactuando con su contenido; asegúrese de que usted ‘ les ayuda a mantenerse comprometidos.
Consejo 5: Experimente con las funciones de Instagram Live
Si se alinean con su marca, incorporar algunas de las características únicas de Instagram Live podría ayudar a impulsar el compromiso. Y el seguimiento de los análisis de Instagram Live le dirá si su audiencia encontró esas funciones atractivas.
Por ejemplo, podrías:
- Invitar a los huéspedes para unirse al video en vivo.
- Cambia el modo de la cámara. Si usualmente usa el modo selfie, intente cambiar las cosas compartiendo un video desde el modo normal.
- Comparta una foto o un video del carrete de su cámara con su audiencia en vivo.
- Si tiene sentido para su marca, intente Filtros faciales de Instagram Live.
Esos son todos los conceptos básicos que su marca necesita saber cuando se trata de análisis mejorados de Instagram Live. ¡Ahora es el momento de lanzarse en vivo!
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