Google anunció que ya no admitiría cookies de terceros y ahora ha presentado su propia tecnología alternativa de seguimiento de anuncios: FloC. A raíz de las cookies de terceros, un tipo de rastreador que informa la actividad del consumidor en los sitios web para crear anuncios personalizados y mejorar la experiencia del usuario, existe un gran interés en crear métodos de rastreo alternativos que sean menos intrusivos para la privacidad de los usuarios. Sin embargo, muchos navegadores y sistemas de administración de contenido (CMS) están diciendo «no» a la tecnología de seguimiento de anuncios de Google.
WordPress ya ha lanzado un código que Permitir a los desarrolladores bloquear FloC de sus sitios web. Pero no son los únicos que se muestran escépticos sobre la implementación de la nueva tecnología de Google. De hecho, Google es el único navegador que planea usar FloC, con Vivaldi, Microsoft, Mozilla y Brave haciendo públicos sus planes para proteger a sus usuarios de «obtener FloC’ed».
Aquellos que están en contra de FloC citan preocupaciones de privacidad similares sobre el uso de la nueva tecnología de seguimiento de anuncios. Pero Google afirma que FloC puede reemplazar las cookies de terceros y también proteger la privacidad del usuario, a pesar de que ya han estado probando FloC en usuarios desconocidos. Profundicemos y descubramos más sobre FloC y su funcionamiento, las implicaciones para los usuarios y si los desarrolladores de WordPress podrán o no utilizar FloC en sus sitios web.
¿Qué es FLoC?
FloC son las siglas de Federated Learning of Cohorts. Es un tipo de tecnología de seguimiento de consumidores que aprende sobre la actividad en Internet de un grupo específico y cómo crear anuncios y experiencias para mejorar las interacciones y las conversiones. Google afirma que esto protege la privacidad del usuario al colocar a los usuarios en estos grupos de forma anónima, basándose únicamente en sus intereses, clics y otros factores.
Reemplazar las cookies de terceros es un tema candente para los anunciantes y empresas de todos los tamaños.
Nacido de las cenizas de las cookies de terceros, FloC no parece ser tan diferente. FloC utiliza análisis de aprendizaje automático para adquirir información sobre la actividad de un usuario en Internet y, en lugar de cargar información confidencial en los centros de datos, ejecuta y almacena sus datos en el lado del cliente.
¿Pueden los usuarios de WordPress optar por utilizar FloC?
La eliminación de las cookies de terceros y la desconfianza generalizada de Google FloC alienta a los anunciantes a encontrar otras formas de aumentar las conversiones sin violar la privacidad del usuario. A pesar de que WordPress expresa su oposición a FloC, los desarrolladores pueden optar por utilizarlo en sus sitios web utilizando el CMS.
Cuando trabaje con un desarrollador para ayudarlo a construir su sitio, puede ser útil buscar desarrolladores que tengan conocimientos sobre FIoC para ayudarlo a decidir si desea usarlo. Busque específicamente desarrolladores independientes que no cobren tanto como una agencia, como en el barrio de $ 80 la hora o menos, pero que aún tienen varios años de experiencia relevante para que sepa que puede confiar en su opinión.
Ten en cuenta que aunque Es probable que WordPress deshabilite FloC de forma predeterminada, puede ser anulado usando Core. La decisión de bloquear FIoC, la configuración predeterminada, es que algunos administradores pueden no ser conscientes de la necesidad de mitigar este tipo de amenaza a la privacidad, ya que es muy nueva y aún se encuentra en las fases experimentales.
Preocupaciones de seguridad y privacidad
Si bien muchos están de acuerdo en que existe la necesidad de algún tipo de mecanismo de seguimiento para proporcionar a las empresas datos de consumidores especializados con el fin de perfeccionar sus estrategias de marketing y desarrollar productos para satisfacer las necesidades de sus posibles clientes, a algunos les preocupa que FloC Causar más problemas de los que puede resolver..
Bennett Cyphers de la Electronic Frontier Foundation expresó sus sentimientos sobre FloC, llamándolo una «idea terrible».
Dijo: «La tecnología evitará los riesgos de privacidad de las cookies de terceros, pero creará otras nuevas en el proceso», y que «también puede exacerbar muchos de los peores problemas de no privacidad con los anuncios de comportamiento, incluida la discriminación». y la focalización depredadora «.
Recientemente, WordPress discutió la posibilidad de bloquear FloC por completo, citando preocupaciones de seguridad para usuarios desconocidos. Y si bien no han tomado ninguna decisión definitiva al respecto, han lanzado algunas líneas de código que evitarán que FloC funcione, y varios otros desarrolladores ya lanzaron complementos de WordPress que deshabilitarán FloC. Este es uno de los consejos más importantes que debe recordar al personalizar su sitio de WordPress.
Aparte del hecho de que FloC es solo otra versión de la cookie de terceros, aquí hay algunas razones específicas por las que los usuarios y desarrolladores deberían preocuparse por FloC:
1. Toma de huellas dactilares
La práctica de recopilar varias piezas discretas de información sobre la actividad de navegación de los usuarios para crear un identificador único se conoce como huellas digitales. Las cohortes de FloC supuestamente comprenderán miles de usuarios y una ID de cohorte no debería poder distinguir a los individuos del grupo. En teoría, esto proporciona un caldo de cultivo para que los malos actores utilicen estas huellas digitales para extrapolar más información sobre las personas.
La toma de huellas dactilares no es nueva y algunos sitios ya la usan; por ejemplo, Visitor Analytics ofrece esto y llama a su servicio seguimiento sin cookies – que curiosamente venden como una característica de seguridad adicional. Tenga en cuenta que Visitor Analytics no permite el seguimiento general de dispositivos o entre sitios, mientras que FloC sí lo hará.
2. Exposición de contenido cruzado
Para que FloC sea útil para los anunciantes, una cohorte debe poder revelar información sobre el comportamiento de los usuarios. Según una identificación de cohorte, cada sitio que visite un usuario ya tendrá una idea de quiénes son sin tener que hacer nada para rastrear la actividad del usuario en Internet. De esta manera, FloC es como cookies de terceros a una escala mucho mayor.
3. Cohortes reducidas
Si bien Google afirma que FloC no tener acceso a la identidad de las personas, esto se convierte en una posibilidad a medida que las cohortes se vuelven más pequeñas y más específicas. Las cohortes se vuelven más específicas cuanto más sitios web visita un individuo, con una nueva cohorte que se crea cada vez que visita otro sitio web, con cada vez menos usuarios dentro de una cohorte específica.
4. Focalización depredadora
Y la reducción de las cohortes allana el camino para que los objetivos depredadores se vuelvan omnipresentes. FloC utiliza un algoritmo no supervisado para crear sus cohortes de intereses y comportamientos comunes que estén intrínsecamente vinculados a factores identificativos y características sensibles.
Por lo tanto, FloC no podrá distinguir entre datos demográficos como género, etnia, edad, ingresos e incluso factores como la salud mental y la orientación sexual. Estos agrupamientos conducirán inevitablemente a la discriminación y darán a los malos actores la capacidad de aprovecharse de cohortes vulnerables.
5. Amenaza la «web gratuita»
La mayor amenaza que crea FloC es la libertad de los usuarios para elegir sus experiencias digitales. Al democratizar las actividades de navegación, los usuarios no podrán tener experiencias web sin protección. Los anunciantes y los motores de búsqueda podrán adaptar los resultados de un usuario de acuerdo con sus actividades de navegación anteriores y otros factores que se pueden establecer mediante la creación de cohortes.
Con muchas marcas que buscan alternativas de seguimiento que les ayuden a crear contenido significativo y atractivo, hay muchas empresas que están experimentando con nuevas formas de recopilar datos de los usuarios en función del historial de navegación y la actividad. Desafortunadamente, estas nuevas soluciones no son tan diferentes de las cookies de terceros, incluido Google FloC. Con la privacidad del usuario en el centro de su estrategia, WordPress no está interesado en mantener FloC por mucho tiempo. Sin embargo, si los desarrolladores desean usarlo para fines de seguimiento de anuncios, es posible habilitar el funcionamiento de FloC.
Hay un problema mayor que se avecina en todo este debate de FloC, y es el hecho de que la nueva tecnología de seguimiento de anuncios es solo un paso más para que Google monopolice la recopilación de datos y la publicidad en línea. Siempre que cualquier entidad, programa o software sea capaz de rastrear y analizar la actividad de navegación de los usuarios, no hay autodeterminación digital. Internet se ha convertido en una gran experiencia publicitaria que se nutre de la información de sus usuarios. La tecnología de seguimiento de anuncios no tiene palacio en una web libre y abierta, y ese es el mensaje que WordPress y otros están tratando de transmitir.
