Para cualquier experto en redes sociales, obtener información inteligente sobre la demografía de Pinterest es fundamental.
Es oficial, Pinterest es ahora una auténtica estrella de las redes sociales. Presumiendo de algunos 150 millones de usuarios, la plataforma que alguna vez fue cursi se ha transformado en una potencia de las redes sociales, popular entre las personas y las empresas por igual. Y teniendo en cuenta que debutó en 2010, lo ha hecho con una velocidad asombrosa.
Adorado durante mucho tiempo por las futuras novias y los amantes de la comida, Pinterest es ahora mucho más que un espacio de almacenamiento para planes y recetas de bodas. Hoy, el tablón de anuncios virtual alberga 75 mil millones de ideas que representan todo tipo de usuarios y contenido, desde guías de regalos de los millennials a los aficionados a la música que comparten sus listas de reproducción favoritas de YouTube.
Las ideas son la razón principal por la que la gente va a Pinterest. Sin embargo, cada vez hay más gente que va de compras. Y, oh, cómo compran. Según un estudio de Millward Brown, El 87 por ciento de los Pinners ha comprado algo que ha visto en Pinterest., mientras que el 93 por ciento planea hacerlo.
También haga un balance del hecho de que dos tercios de los Pines ahora muestran una marca o producto. Sí, Pinterest significa un gran negocio para las marcas. Y es probable que veamos más de esta tendencia a medida que Pinterest hace que sea más fácil comprar desde prácticamente cualquier lugar.
Pero, ¿quiénes son estos millones de Pinners que hacen que Pinterest sea un éxito? Para cualquier experto en redes sociales, obtener información inteligente sobre la demografía de Pinterest es fundamental. Así que relájate, aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre quién está comprando en Pinterest ahora.
Datos demográficos de género en Pinterest
Mientras cada vez más popular entre los muchachosPinterest sigue siendo un juego de mujeres. De hecho, según un estudio de Pew Research de 2016, de todos los adultos en línea en los EE. UU., El 45 por ciento de las mujeres usa Pinterest comparado con solo 17 por ciento de los hombres.
¿En cuanto a los productos principales que llaman la atención de las mujeres Pinners? La comida, la decoración del hogar y la ropa son las más populares. Curiosamente, las mujeres también utilizan en gran medida Pinterest para ayudar a planificar su futuro.
El estudio de Millward Brown de 2016 encontró que Los pinners tenían un 47 por ciento más de probabilidades de estar planificando un evento en la vida. (piense en bodas o viajes) dentro de los próximos seis meses. Además, un notable 96 por ciento de los Pinners activos utilizan Pinterest para su investigación de planificación.
Para las empresas que intentan llegar a las mujeres en Pinterest, busque formas de usar su marca para ayudar a facilitar la planificación de Pinner. Potencia de belleza L’Oreal es un gran ejemplo de una marca que usa Pinterest para hacer precisamente eso con sus tableros de eventos de vida. Desde bodas hasta la planificación de viajes, estos paneles seleccionados colocan sutilmente los productos de L’Oreal como elementos imprescindibles del evento.
L’Oreal también se asocia frecuentemente con influencers de belleza y otras marcas de estilo de vida en varios foros de eventos de la vida para ampliar su alcance. En su colaboración de verano con la popular estilista Katherine Accettura, L’Oreal posicionó inteligentemente sus productos como el ‘look del verano’ a través de una serie de 97 pines divertidos. En el momento de escribir este artículo, la junta ha obtenido la asombrosa cantidad de 930.000 seguidores.
Datos demográficos de edad en Pinterest
Entonces, ¿qué grupo de edad es más activo en Pinterest? Curiosamente, la plataforma es popular en varios tramos generacionales—Con la generación del milenio, la generación X y los boomers todos fijando regularmente. Pero son los millennials los que más favorecen Pinterest con 36 por ciento de los usuarios de Pinterest que tienen entre 18 y 29 años. En un segundo cercano, Los miembros de la Generación X representan el 34 por ciento de la audiencia de Pinterest. Los boomers completan el grupo y representan alrededor del 18 por ciento de los usuarios.
Dada su popularidad entre los millennials, Pinterest es una herramienta especialmente excelente para llegar a este grupo demográfico. Según un estudio de la Universidad de Massachusetts Dartmouth (Universidad de MA), Los millennials prefieren Pinterest a cualquier otra plataforma social para comprar. Y por mucho tiempo: 47 por ciento de los millennials en Pinterest han comprado algo que han fijado—Un sólido nueve y un 14 por ciento más que Facebook y Twitter, respectivamente.
Como la mayoría de Pinners, Los millennials usan Pinterest para ayudar a curar su visión de su yo ideal. La investigación de Chain Store Age encontró que un notable El 79 por ciento de los Pinners millennials ven Pinterest como una guía para la vida. El estudio también mostró que:
- El 80 por ciento de los millennials dice que Pinterest les ayuda a encontrar lo que quieren comprar.
- El 72 por ciento de los millennials usa el tablero visual para conectarse con las marcas que aman
- El 71 por ciento de los millennials recurre a la plataforma en busca de recomendaciones sobre qué comprar.
Para las marcas, el contenido educativo, como los Pines de instrucciones o los Pines paso a paso, es una excelente manera de involucrar a los millennials que buscan probar algo nuevo.
Arreglo de puntada, un servicio de estilismo con sede en San Francisco, es un ejemplo fabuloso de una marca que utiliza la educación para impulsar las ventas en Pinterest. La marca comparte con frecuencia tableros de instrucciones para darles a sus seguidores consejos de estilo. Al hacerlo, Stitch Fix se posiciona como un asesor confiable al mismo tiempo que promueve sutilmente sus servicios.
Datos demográficos de ingresos de Pinterest
¿Y el grupo de ingresos que lidera el grupo en Pinterest? Según el Pew Research Center, Pinterest se usa de manera bastante uniforme en todos los niveles de ingresos, con aquellos que ganan más de $ 75,000 en la ligera ventaja:
- Menos de $ 30,000 por año = 30% de usuarios
- $ 30 000- $ 49 000 = 32% de los usuarios
- $ 50,000- $ 74,999 = 31% de los usuarios
- Más de $ 75 000 = 35% de los usuarios
Cabe destacar que para los especialistas en marketing de marcas de lujo, una gran parte de los millennials planean estar rodando la masa algún día. Según la Trilogía Millonaria 2016 del Centro de Investigación Schullman, 49 por ciento de los millennials planean hacerse ricos (compárelo con solo el seis por ciento de la generación X y el 14 por ciento de los boomers).
Y como la mayoría de las cosas que tocan, los millennials están alterando seriamente el significado del lujo. Lo que alguna vez significó bolsos y zapatos de diseñador, El lujo para los millennials se trata de la experiencia.—El recuerdo y el sentimiento que evoca una marca.
Para las marcas de lujo que intentan enganchar a estos futuros jugadores en Pinterest, brinde una experiencia de compra para recordar. Burberry es un excelente ejemplo de una marca de lujo que hace precisamente eso. Programado para el lanzamiento de la película biográfica de la marca, su Tablero de Pinterest de Tale of Thomas Burberry hace un trabajo increíble al brindar a los lectores una experiencia de visualización inolvidable. Repleto de imágenes seductoras de las estrellas de la película, cada Pin ofrece inteligentemente un momento memorable al mismo tiempo que destaca la indumentaria de Burberry.
Datos demográficos de la ubicación de Pinterest
¿Se pregunta dónde viven esos Pinners? Lo más probable es que sean habitantes urbanos. El Pew Research Center descubrió que una combinación 64 por ciento de los usuarios de Pinterest viven en una ciudad o ‘burb, mientras El 25 por ciento vive en áreas rurales. Con estas estadísticas en mente, su mejor opción es dirigir su marketing de Pinterest hacia la bulliciosa urbanita.
¿Y con qué sueña la mayoría cualquier urbanita que se precie? Escapar de la ciudad, por supuesto. Marcas como Aritzia y American Apparel son excelentes ejemplos de marcas que utilizan Pinterest para aprovechar el sueño de escapismo del habitante urbano. Mezclando instantáneas de lugares exóticos con productos, las marcas posicionan inteligentemente sus prendas como la clave exclusiva de la aventura.
¿Está harto de los datos demográficos y desea algunos consejos prácticos sobre cómo usar Pinterest para su negocio? Luego, dirígete a nuestra publicación Cómo usar Pinterest para empresas.
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