Es posible que Snapchat no sea tan familiar para los especialistas en marketing como Facebook e Instagram, pero su base de usuarios dedicada no puede ignorarse. Piense en estos dos hechos por un momento: la población total del mundo es de 7,4 mil millones de personas. Los Snapchatters ven más de 10 mil millones de videos cada día. (Eso está muy por encima del 2 mil millones por día que vieron en mayo de 2015.)

Por supuesto, el mundo entero no está usando Snapchat, todavía, pero más de 100 millones de personas úselo todos los días (gastando un promedio de 30 minutos al dia dentro de la aplicación), y hay 200 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y el número de usuarios de Snapchat sigue creciendo rápidamente: Previsiones de eMarketer que para fines de este año, Snapchat tendrá una base de usuarios más grande en los EE. UU. que Twitter o Pinterest.

Con todas esas personas que publican todo ese contenido, es importante que los especialistas en marketing tengan una idea de los segmentos demográficos más importantes de Snapchat para que puedan planificar una estrategia de marketing que maximice las características únicas de la aplicación, en lugar de simplemente perderse en el ruido.

Con eso en mente, hemos reunido los detalles clave que los especialistas en marketing de redes sociales deben saber antes de comenzar a usar Snapping.

Datos demográficos de la edad de Snapchat

Datos de el portal de estadísticas respalda la suposición común de que Snapchat todavía está dominado por los jóvenes: el 60 por ciento de los usuarios tienen menos de 25 años y casi una cuarta parte (23 por ciento) aún no se han graduado de la escuela secundaria.

Con mucho, el grupo demográfico más grande de Snapchat es el de los jóvenes de 18 a 24 años. Este grupo de edad representa el 37 por ciento de los usuarios de Snapchat. Pero los jóvenes de entre 25 y 34 años de edad universitaria representan alrededor del 26 por ciento de los usuarios de Snapchat, y alrededor del 12 por ciento de los usuarios tienen entre 35 y 54 años.

Aún así, Snapchat no es actualmente un jugador en el mercado de Baby Boomer: solo el dos por ciento de los usuarios tienen más de 55 años.

Sin embargo, aparte de cómo se representa cada grupo de edad en el universo de Snapchat, vale la pena observar la tasa de penetración de Snapchat en cada categoría de edad, ya que estos números pueden contar una historia diferente, especialmente porque la penetración en los grupos demográficos de mayor edad está creciendo rápidamente.más de la mitad de los nuevos usuarios que se registran en Snapchat tienen más de 25 años.

Hace tres años, casi nadie mayor de 25 años usaba la aplicación.solo el cinco por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes de entre 25 y 34 años y un pequeño dos por ciento de los mayores de 35. Pero hoy en día, más de un tercio (38 por ciento) de los usuarios de teléfonos inteligentes de 25 a 34 años y el 14 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes mayores de 35 usan Snapchat. Están ganando rápidamente en el grupo de 18 a 24, para el cual la tasa de penetración de Snapchat es del 69 por ciento.

De acuerdo a Figuras propias de Snapchat, en un día cualquiera, el 41 por ciento de los jóvenes de 18 a 34 años usa la aplicación.

Los especialistas en marketing deben estar atentos a los cambios en la demografía de la edad de Snapchat y ser flexibles al planificar una estrategia a más largo plazo. Variedad reportada que casi un tercio de los Snapchatters de 13 a 24 años que encuestaron dijeron que usaban Snapchat específicamente porque sus padres no lo hacían. A medida que más padres comienzan a usar la aplicación, los especialistas en marketing deben vigilar cómo responde la base de usuarios más jóvenes.

Dirigiéndose a ese gran grupo demográfico de 18 a 24 años y a la creciente población de usuarios un poco mayores, FOX usó una lente patrocinada por Snapchat para generar entusiasmo por su estreno Empire a mitad de temporada. Superponiendo a los Snapchatters con un par de auriculares dorados, gafas de sol y un micrófono, la lente también mostraba información destacada sobre el tiempo de emisión del programa. La campaña alcanzó 27 millones de Snapchatters, que pasó un promedio de 20 segundos jugando con la lente Empire, creando un aumento de 16 puntos en el conocimiento de la marca y un aumento de ocho puntos en la intención de sintonización. Empire fue el programa más visto en su noche de estreno y ocupó el primer lugar para el grupo demográfico de 18 a 49 años codiciado por los anunciantes de televisión.

Demografía de género de Snapchat

Snapchat no publica información de género para sus usuarios, y los datos demográficos de género confiables de Snapchat pueden ser difíciles de conseguir. Pero a menos que las cosas hayan cambiado drásticamente en los últimos tres años, puedes apostar que la mayoría de los Snapchatters son mujeres y niñas. El periodico de Wall Street reportado en 2013 que aproximadamente el 70 por ciento de los usuarios de Snapchat en ese momento eran mujeres, una cifra que provino del propio cofundador y CEO de Snapchat, Evan Spiegel.

A Encuesta de Harvard de otoño de 2015 confirmó que un porcentaje significativamente más alto de mujeres usan Snapchat que los hombres, con el 42 por ciento de las mujeres de 18 a 29 años encuestadas que dijeron que tenían una cuenta de Snapchat, en comparación con el 31 por ciento de los hombres encuestados. Esa encuesta también mostró que Snapchat era la red social de más rápido crecimiento entre todos los encuestados, por lo que es probable que esos números hayan aumentado en el último año.

Ese alto uso entre las usuarias jóvenes hizo de Snapchat un ajuste natural cuando bareMinerals lanzó su producto para el acné Blemish Remedy. Con una campaña llamada «Zit Happens», la compañía de maquillaje creó un video instructivo de Snapchat que muestra a las niñas cómo ocultar sus granos. Treinta por ciento del 1.9 millones de Snapchatters que vieron los videos deslizó el dedo hacia arriba para obtener más información y dedicó un promedio de 30 segundos a aprender sobre el producto. bareMinerals vio el tráfico de búsqueda del producto Blemish Remedy en su sitio web duplicarse después de la campaña.

Principales datos demográficos de Snapchat que son importantes para los especialistas en marketing de redes sociales | Blog de Themelocal
Imagen del anuncio de Snapchat de bareMinerals a través de Snapchat.

Datos demográficos de la ubicación de Snapchat

Snapchat tiene su tasa de penetración más alta en Irlanda, seguida de Arabia Saudita y Suecia, según el Índice web global, con India, Estados Unidos, Emiratos Árabes Unidos, Canadá, Bélgica, Reino Unido y Francia completando el top 10.

Las cifras del Global Web Index, que se basan en usuarios de Internet de entre 16 y 64 años, muestran que Irlanda tiene una tasa de penetración de Snapchat de casi el 20 por ciento, en comparación con alrededor del 10 por ciento en los Estados Unidos.

Si esos números parecen bajos, es porque incluyen a usuarios de hasta 64 años (recuerde que solo el dos por ciento de los usuarios de Snapchat tienen más de 55) y porque incluyen a usuarios que solo acceden a Internet desde una computadora, lo que elimina el Snapchat solo para dispositivos móviles. de alcance.

En 2013, AllThingsD informado que el 25 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes en el Reino Unido usaban Snapchat, junto con el 50 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes en Noruega, según las cifras de Evan Spiegel de Snapchat.

Con ese alcance global diversificado, Snapchat es una buena plataforma para campañas con un mensaje global, como los Geofiltros globales de un día de (RED) que marcan el Día Mundial del SIDA. Por cada uso de un Geofiltro, la Fundación Bill y Melinda Gates donó $ 3 a (RED) por su trabajo en la lucha contra el SIDA.

La campaña alcanzó 14 millones de Snapchatters y tuvo un total de 76 millones de visitas en todo el mundo, y aquellos que vieron el filtro tenían un 90 por ciento más de probabilidades de donar a (RED), incluso aparte del dinero recaudado al compartir el propio Geofiltro.

Este verano, (RED) lanzó otra campaña global única con El programa de cocina (RED) Kitchen Snapchat, en el que chefs famosos compartieron lecciones de cocina del tamaño de un bocado con Snapchatters de todo el mundo como parte de la iniciativa Eat (RED) Save Lives.

Otros datos demográficos de Snapchat

La encuesta de Harvard de otoño de 2015 de los estadounidenses jóvenes (de 18 a 29) revela algunos datos demográficos más interesantes de Snapchat que los especialistas en marketing deben tener en cuenta:

  • Los estudiantes universitarios tienen más probabilidades de tener cuentas de Snapchat: el 53 por ciento de los estudiantes universitarios encuestados dijeron que tenían una cuenta de Snapchat, en comparación con el 46 por ciento de todos los jóvenes de 18 a 24 años.
  • Los usuarios de Snapchat no tienen ninguna afiliación política en particular: el 39 por ciento de los demócratas, el 37 por ciento de los republicanos y el 35 por ciento de los votantes independientes dijeron que tenían cuentas de Snapchat.
  • El 40 por ciento de los usuarios jóvenes de Snapchat se identificó como blanco, el 25 por ciento se identificó como negro y el 34 por ciento se identificó como hispano.

Conclusiones demográficas de Snapchat

Los usuarios de Snapchat son jóvenes, mujeres y están bien distribuidos en Europa, América del Norte, Asia y Oriente Medio. Si bien el uso de Snapchat entre adultos de hasta 55 años está creciendo rápidamente, los Baby Boomers siguen siendo una pequeña fracción de la base de usuarios de Snapchat.

A medida que la demografía de Snapchat comience a cambiar, será interesante ver si los jóvenes que actualmente aman Snapchat como la red social que sus padres aún no han descubierto continúan su historia de amor con la aplicación. Por ahora, están muy comprometidos, publican mucho y están dispuestos a interactuar con el contenido de la marca que les habla.

Ahora que comprende quién usa Snapchat, puede comenzar a usar Snapchat para negocios, desarrollar una estrategia de Snapchat para dirigirse al grupo demográfico clave de su marca, descubrir algunos trucos de Snapchat para que sus Snaps se destaquen entre la multitud y aprender a crear la historia de Snapchat perfecta. .

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