Según el Informe de inteligencia social de Adobe, Tumblr se clasificó No. 1 en sentimiento social hacia las marcas. No solamente eso, pero 70 por ciento de los usuarios dice que el panel de Tumblr es su lugar favorito para pasar tiempo en línea.

Con más de 200 millones de blogs activos que publican 80 millones de publicaciones todos los días en Tumblr, ynuestra marca tiene una gran oportunidad de llegar a una audiencia comprometida. Pero ese tipo de volumen significa que también necesitas encontrar formas de destacar entre la multitud. Continúe leyendo para descubrir cuál es la mejor manera de anunciar en Tumblr para beneficiar a su empresa y llegar a nuevos clientes.

Una guía para la publicidad en el marketing de Tumblr

Publicaciones patrocinadas

Las publicaciones patrocinadas de Tumblr son anuncios que aparecen en los paneles de control de los usuarios, pero mantienen la apariencia del contenido orgánico. Por ejemplo, la cadena de televisión FX desarrolló una campaña de Publicaciones patrocinadas en Tumblr para promocionar su nuevo programa. Ellos crearon «contenido editorial incluso GIF, ilustraciones y fotografías originales que se alinean con la estrategia de mensajería de la marca «.

La campaña fue un éxito, y el número de seguidores de FX aumentó en 86 por ciento y su tasa de participación aumenta a 2,8 por ciento—32 por ciento por encima de los promedios de la industria.

Las publicaciones patrocinadas funcionan, como explica Tumblr, porque «las marcas son bienvenidas como creadores con el contenido que los usuarios quieren ver». Sesenta por ciento de los usuarios que han visto un informe de Publicaciones patrocinadas que consideran que el contenido es divertido, atractivo y de alta calidad. De los consumidores que han visto una publicación patrocinada, 70 por ciento dicen que perciben la marca asociada de manera más favorable como resultado. Más de la mitad de la audiencia de Tumblr tomó medidas y luego investigó al patrocinador.

Me gusta opciones de publicidad en otras plataformas de redes sociales, Las publicaciones patrocinadas se pueden orientar con parámetros como el género, la ubicación y los intereses del usuario. También se pueden sindicar a Yahoo para una mayor visibilidad y alcance.

Para crear y compartir publicaciones de Tumblr atractivas:

  • Considere cuidadosamente a su audiencia: Los millennials cuentan para 69 por ciento de los usuarios de Tumblr, así que cree contenido que resuene con este grupo demográfico. Presta atención a lo que publican y a lo que publican para tener una idea de lo que les parece interesante. Mira nuestra publicación Marketing para Millennials: por qué su contenido debe reflejar sus valores para obtener más consejos sobre cómo conectarse con esta cohorte.
  • Responder preguntas: La función «Preguntar» de Tumblr es un excelente lugar para que los clientes hagan preguntas y compartan inquietudes. Tómese el tiempo para responder estas preguntas con regularidad y compartir las interacciones con su página de Tumblr. No solo brindará un excelente servicio al cliente, sino que también le ahorrará tiempo a su negocio al evitar tener que responder la misma pregunta una y otra vez.
  • Entiende la etiqueta: Las etiquetas, la versión de los hashtags de Tumblr, permiten a los usuarios que no siguen tu blog encontrar tu contenido. Utilice etiquetas que sean relevantes para su industria y describa la publicación con precisión.
  • Realice una promoción cruzada de su contenido: Existen claras similitudes entre Instagram y Tumblr, lo que hace que las plataformas sean ideales para la promoción cruzada. Comparta su mejor contenido visual en ambas plataformas para llegar a una audiencia más amplia.

Publicaciones de video patrocinadas

Como explica Tumblr, las publicaciones de videos patrocinados ofrecen «video nativo para la Web y el dispositivo móvil en el mismo formato de Publicaciones Patrocinadas que conoces y amas «. Las publicaciones de video patrocinadas ofrecen opciones de orientación al igual que las publicaciones patrocinadas, pero con capacidades de análisis adicionales para las vistas, los bucles y la participación.

Para mayor visibilidad, las publicaciones de videos patrocinados se reproducen automáticamente en los paneles de Tumblr de los usuarios y el jugador acompaña al usuario mientras se desplaza hacia abajo en la página.

Maynards Canada utilizó Publicaciones de video patrocinadas junto con Publicaciones patrocinadas regulares para promocionar su nueva línea de dulces, Maynard Beanz. Junto con los videos, la empresa usó la etiqueta #whereyoubeanz para impulsar la conciencia y el reconocimiento.

La campaña resultó en una Aumento de 1,6 veces el conocimiento de la marca, 10 veces el recuerdo del anuncio y 2,13 veces más la intención de compra. Tumblr explicó: “El video de reproducción automática atrae a los usuarios incluso si se desplazan más allá. La campaña de Maynards demuestra la importancia de incluir videos en su campaña publicitaria para llegar a los usuarios que no interactúan activamente con el contenido de su panel «.

Para utilizar el video en los esfuerzos de marketing orgánico y de pago de Tumblr de su marca:

  • Piense en los espectadores móviles. Sus videos deben optimizarse para su visualización tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Es muy probable que una audiencia móvil mire verticalmente, así que intente grabar sus videos en modo vertical cuando sea posible.
  • Incluya una llamada a la acción. Una llamada a la acción eficaz puede aumentar la intención de compra al 14 por ciento y aumente la probabilidad de que los espectadores recomienden su marca 11 por ciento. Para obtener consejos sobre cómo escribir CTA que se conviertan, consulte nuestra publicación de blog. Cómo escribir CTA eficaces en las redes sociales: una guía para especialistas en marketing.
  • Piense en su tono. Al igual que sus publicaciones habituales de Tumblr, las publicaciones de video deben crearse pensando en una audiencia más joven. Tumblr descubrió que entre los millennials “los anuncios cómicos logran 50% más de familiaridad con la marca, los anuncios dramáticos logran un 33% más de afinidad con la marca, y los anuncios informativos logran un 31% más de intención de compra «.

Día patrocinado

La opción Día patrocinado de Tumblr ofrece una oportunidad publicitaria única. Según Tumblr, la intención de compra y el recuerdo del anuncio fue dos veces mayor entre los usuarios que habían visto una campaña del Día Patrocinado que entre los del grupo de control.

Con este tipo de campaña, Tumblr permite que una marca fije su logotipo y lema en la parte superior de los paneles de control de todos los usuarios durante 24 horas. Esto enlaza a una pestaña en la página Explorar (una de las páginas más visitadas en la red) donde tiene libertad para compartir contenido seleccionado. Como Tumblr explica, «Cualquier historia que su marca quiera contar, tiene una parte del Panel de control para contarla».

Nike fue la primera marca en ejecutar un anuncio publicitario del Día Patrocinado como parte de su campaña #betterforit que promociona una nueva línea de ropa deportiva para mujeres. David Hayes, director de estrategia creativa de Tumblr, explica que con los Días patrocinados, “La marca también puede seleccionar una gran cantidad de contenido de la comunidad. En [Nike’s] En el caso del fitness femenino, el contenido puede provenir de la comunidad o del propio blog de la marca «.

Para seleccionar contenido para una campaña del Día patrocinado:

  • Controle su industria. Preste atención a lo que los líderes de su industria comparten e interactúan. Supervise las tendencias relevantes para encontrar y compartir contenido que su audiencia encontrará valioso. Mezcle este contenido con el contenido original de su marca para crear una página atractiva y dinámica.
  • Rebloguea las publicaciones de la comunidad. Siga a sus clientes y otros usuarios relevantes de Tumblr y publique su contenido. Esto no solo le brinda contenido nuevo, sino que muestra aprecio a su audiencia.
  • Celebre con contenido temático. Ya sea que anuncie un nuevo producto o celebre la apertura de una tienda, puede seleccionar el contenido de Tumblr para reconocer estas ocasiones. Piense en cómo funcionará todo su contenido junto con un tema visual y asegúrese de no publicar nada que altere la estética.

Nuestro post Tumblr para empresas: técnicas avanzadas en la curación de contenido proporciona más consejos y trucos para crear historias efectivas con campañas y publicaciones.

Analítica y medición

Tumblr Análisis de anunciantes ofrece una solución completa para monitorear y medir el éxito de su marca con campañas pagas.

Para acceder a Advertiser Analytics mientras ejecuta una campaña paga, haga clic en el Analítica pestaña en el lado derecho de su Panel de control.

Una vez en la sección Análisis de anunciantes, tiene acceso a datos como:

  • Vista del blog, que te ofrece una descripción general del rendimiento de tu contenido de Tumblr orgánico y de pago.
Imagen vía Tumblr
  • Vista de campaña, que le permite monitorear el rendimiento de los anuncios por tasas de participación de anuncios, costo por participación (CPE) e impresiones

  • Vista de publicación, que proporciona información sobre el rendimiento de publicaciones individuales en función de los clics, los me gusta, los reblogs y las impresiones.

Si bien puede ver métricas básicas de participación, como Me gusta y Reblogs con su contenido orgánico, actualmente no hay opciones de análisis en profundidad para publicaciones no pagas o su página de blog en general. Aquí es donde Google Analytics resulta útil.

Google Analytics proporciona una solución de medición integral para todos sus esfuerzos de Tumblr. Con Google Analytics, puede medir:

  • Número de visitantes del blog
  • Frecuencia de visitantes
  • Tus publicaciones más populares
  • Términos de búsqueda que la gente usó para encontrarte
  • De dónde vienen sus visitantes
  • Y más

Para obtener más información sobre cómo utilizar Google Analytics con su estrategia de Tumblr, consulte la guía de Tumblr. aquí.

Tumblr es una poderosa red social, pero solo cuando se usa correctamente. Concéntrese en su grupo demográfico objetivo y cree contenido orgánico y de pago atractivo con ellos en mente.

Administre la actividad de Tumblr de su marca con la aplicación Tumblr de Themelocal.

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