OPINIÓN: Ha surgido que Amazon potencialmente está siguiendo la misma dirección que Netflix y Disney+ al ofrecer un nivel (posiblemente) más barato con publicidad a los clientes.
Hay aspectos positivos y negativos en esto, por supuesto, pero si termina siendo una opción más barata, la presunción es que la mayoría estaría feliz de pagar menos para obtener anuncios. No es que un nivel con publicidad para un servicio de transmisión de video sea un concepto nuevo: ITVX y Channel 4 ofrecen acceso gratuito con anuncios, mientras que Paramount+ y Max (anteriormente HBO Max) tienen niveles con publicidad más baratos para elegir.
A pesar de eso, parece que estamos en un momento confuso para los servicios de transmisión de video. Dado que el crecimiento de suscriptores aparentemente se está estancando para muchos, pero los presupuestos se vuelven cada vez más caros (Citadel era una serie de seis episodios que, según se informa, costó $ 300 millones), existe la necesidad de cubrir los costos de puesta en marcha de estos programas.
Y, dejando de lado el terrible nombre, Freevee con su modelo con publicidad parecía la patada de Amazon en la arena con publicidad. Recientemente, agregó más contenido premium al servicio (y también en 4K), pero me pregunto si las personas conocen su existencia y lo que ofrece, dado que es gratis para ver.
De lo que era un medio bastante simple de comprender lo que está obteniendo, se ha vuelto más complicado, no menos con todos los niveles y beneficios que vienen con cada uno. La sensación que tengo es que nadie está seguro de la dirección a seguir, pero debido a que un nivel con publicidad hace que el servicio a) sea menos costoso y, por lo tanto, más atractivo y b) genere más ingresos a través de los anunciantes; esa es la opción hacia la que se están moviendo los streamers. Prácticamente hemos vuelto a ver la televisión, excepto que es en línea y bajo demanda.
Sin embargo, todos tenemos nuestras preferencias, y un nivel con publicidad no hará que alguien salte de un servicio a otro por sí solo. Puede tentar a aquellos que están indecisos a echar un vistazo, pero el contenido, como siempre, es el rey, y si no tienes algo que la gente quiera ver de todos modos, no se registrarán en el servicio independientemente de cómo mucho cuesta.
Y eso, para mí, parece ser el quid de la cuestión. Lento pero seguro, las populares series de televisión originales de los últimos años han terminado o están terminando. Terminaron Succession, Better Call Saul y Ted Lasso, faltan las siguientes temporadas de House of the Dragon y Euphoria; The Marvelous Miss Maisel y Stranger Things también están terminando, The Boys está llegando a su última temporada, y no hay el mismo nivel de entusiasmo por las próximas series de Star Wars y Marvel que hubo en 2020.
¿Quién es el próximo en llevarse la corona? Es difícil saberlo, ya que los streamers parecen tan interesados en cancelar una serie antes de que pueda generar una audiencia. Y en lo que respecta a Prime Video, Rings of Power fue grandioso y visualmente espectacular y Citadel ofreció una acción contundente, las historias de ambos me parecieron decepcionantes.
El arte de contar historias y espectáculos de larga duración está en declive. No hay una serie de más de 20 episodios de 24, Lost o Battlestar Galactica en la que quedarse atrapado, en cambio, hay muchas series limitadas de aspecto costoso y series de 10 episodios cada pocos años. Hay una gran cantidad de contenido para ver, pero podría decirse que no tanto que a la gente le encante y con el que interactúe.
Podría ser que los niveles con publicidad funcionen de maravilla: parece que Netflix está contento con el nivel ‘Básico’, pero aún está perdiendo suscriptores y eso no puede ser bueno a largo plazo para detener la marea de aumento de presupuestos. Hace que la huelga de escritores actuales en Hollywood parezca cada vez más importante. No atraerás a muchos espectadores si tu contenido no es convincente.
