OPINIÓN: Surgió un noticia de que Google está planeando una cruzada de formatos contra Dolby para sacudir la categoría de audio inmersivo y HDR, y la nota me dejó suficiente cansado.
Una presentación de video filtrada del plan, denominado internamente en Google como Project Caviar, aparentemente se mostró a los fabricantes de hardware a principios de este año. El director de plan del categoría, Roshan Baliga, supuestamente describió el objetivo del plan como construir un «ecosistema más saludable y más amplio para experiencias de medios premium».
Esa es una idea eximio, pero siquiera una que yo enteramente comprar. No es por arrojar sombras sobre los mismos Google (aunque hablarán de eso más delante), pero en términos generales, esto es lo mismo que todas las empresas sacan a relucir cuando tienen como objetivo interrumpir a un líder del mercado, y para Google, una cruzada de formatos no va a suceder. remodelar o reconfigurar mucho el paisaje.
Esta ‘cruzada de formatos’ es la forma en que Google dice que no pagará la tarifa de osadía a Dolby por ninguna de sus tecnologías Vision o Atmos en sus plataformas, deteniéndolos por ingresar un punto de apoyo insuperable en el mercado. Prefieren trastornar en crear lo que suena como un formato de audio inmersivo 3D de la competencia y utilizar HDR10+ como parte de este maniquí huido de regalías que cualquiera puede usar. Dada la amplia compatibilidad con YouTube en varios dispositivos, Google podría sufrir fácilmente estas tecnologías a una gran audiencia.
Pero hemos gastado esto ayer y no funcionó con el éxito que esperaban las partes interesadas. DTS:X en realidad no ha despegado, a pesar de ser más accesible y configurable que Dolby Atmos. Dolby ha dejado antes HDR10+ huido de derechos tanto en medios físicos como en streaming.
Algunos servicios de transmisión lo admiten, pero Netflix, Disney+ y Apple TV+ han apostado por Dolby. Incluso Prime Video, incondicional de HDR10+, lanzó El señor de los anillos: Los anillos del poder en Dolby Vision HDR. Uno de los problemas potenciales de Project Caviar es no estar allí desde el inicio de la creación del contenido, que es el ámbito de Dolby.
HDR10+ tiene ventajas sobre Dolby Vision. Me han dicho que es más factible de usar y requiere menos tiempo, y a algunos fabricantes de televisores les gusta porque es menos prescriptivo que Dolby Vision: tiene más capacidad para advertir las diferencias entre las tecnologías de panel, mientras que Dolby es más asertivo en cómo debería ser la imagen. Mira.
Pero la mayoría de las películas y los programas de televisión se dominan en Dolby Vision; incluso si está viendo una lectura HD, es probable que haya un archivo 4K Dolby Vision escondido en algún servidor. Dolby Vision y Atmos se utilizan en cines de todo el mundo y se han establecido como los estándares de imagen y audio para la industria cinematográfica. Cualquiera que sea el Plan Caviar, no tendrá tanta influencia como los formatos de Dolby.
Otro problema es el historial de Google en la presentación de nuevas tecnologías, que es deficiente. Hay una razón por la que hay un sitio web llamado Cementerio de Google y el Cementerio de Google, plagado de una larga tira de proyectos que llegaron y que seguidamente fueron descartados. Un ejemplo fresco es Stadia, que tenía como objetivo interrumpir el mercado de los juegos y ahora ve que el apoyo/interés se está desvaneciendo lentamente.
Y luego hay que calcular si el consumidor tiene apetito o interés en otra cruzada de formatos. Las guerras de formato son aburridas y en su mayoría confusas: las entradas de Wikipedia las hacen sonar (sutilmente) más emocionantes que nunca. De VHS a Betamax, de Blu-ray a HD DVD y de Dolby a DTS, el triunfador no suele ser el mejor, sino el que ofrece la maduro comodidad y la maduro compatibilidad. La multitud quiere cosas que funcionen y sin complicaciones, los problemas de compatibilidad sean condenados.
Más allá de YouTube y sus creadores, ¿habrá mucho interés en Project Caviar? ¿Cambiarán los servicios de transmisión o todos los fabricantes de televisores lo adoptarán? Creo que el comisión aún está deliberando, pero quién sabe, tal vez el argumento de Google sea convincente.
En los últimos primaveras, Dolby ha ampliado su envergadura en el mercado doméstico con podcasts y aspirantes a cineastas que crean contenido en sus iPhones (en Dolby Vision), y esa es el ámbito en la que creo que Google en realidad rastreo interrumpir. Es una batalla que podrían ingresar, pero a dispendioso plazo, la cruzada de formatos es una que diría que ya han perdido.
