Esta semana Samsung finalmente anunció su televisor QD-OLED. Excepto que no lo llamó QD-OLED.

No se alarme, es un QD-OLED, la pantalla tan cacareada que este sitio (al menos) ha estado echando espuma por la boca durante tres años está llegando. Pero Samsung lo llamó OLED cuando anunció formalmente el televisor, y eso me desconcertó. Tuve que enviarle un mensaje a alguien en Samsung para preguntarle si el televisor S95B era de hecho un QD-OLED considerando que Samsung también está en conversaciones para comprar pantallas OLED de LG…

Algunos antecedentes primero y hay bastante por recorrer. A Samsung no le gustó especialmente OLED en la primera vuelta (hace casi 10 años). Lanzó un televisor, trazó una línea debajo de él rápidamente y pasó a lo que se convertiría en su galardonada (y sin duda impresionante) gama QLED.

QLED se posicionó como rival de OLED, y es mejor que OLED en varios aspectos, pero no todos los sentidos. Tienes la sensación de que Samsung estaba molesto por las incursiones que OLED hizo en el mercado. No ha impedido que Samsung se convierta en el mayor vendedor en el mercado de televisores durante varios años seguidos, pero OLED fue un error que no pudo eliminar. De hecho, ese error se hizo más grande con cada año.

Los paneles LCD, que Samsung usa para sus televisores QLED, no son tan rentables como antes debido a la afluencia de pantallas más baratas de China que ha bajado los precios y reducido los márgenes de beneficio para todos (probablemente esa sea la razón por la que LG ha enfriado sus jets). en su gama NanoCell). La respuesta de Samsung fue investigar una pantalla de próxima generación que fusionaba OLED y Quantum Dots, sacudiendo el mercado premium y (esperaban) dando como resultado los sonidos de las cajas registradoras haciendo ‘ker-ching’.

Una vez más, a Samsung no le gusta (o no le gustaba hasta ahora) la palabra OLED. La tecnología se asoció con sus rivales coreanos, LG, y pasó años dándole a OLED un buen calzado de maneras que divertían y parecían petulantes.

Los despachos de Corea sugirieron que no todos en Samsung estaban o están en la misma página con QD-OLED. Se cree que Samsung Display (que fabrica los paneles de visualización) quiere QD-OLED. Samsung Electronics, específicamente el brazo de Visual Display que desarrolla los televisores, aparentemente quiere evolucionar su rango QLED y mirar más a MICROLED. Ha habido muchas idas y vueltas sobre los rendimientos de producción y los precios unitarios de QD-OLED, pero teme, huya de eso, QD-OLED llega de todos modos.

Excepto, para reiterar, a la división de TV de Samsung le gusta la palabra OLED tanto como las palabras Dolby Vision (acaba de superar su joroba Dolby Atmos). Evitó llamar a su panel de próxima generación OLED durante mucho tiempo, prefiriendo diferenciarlo llamándolo QD Display.

En CES, Sony anunció el primer QD-OLED. Tanto Samsung como Sony traerán QD-OLED al mercado en 2022 y, aunque Samsung Display creó los panelesSony anunció oficialmente sus meses antes.

Samsung anunció su QD-OLED en CES, a través de los Premios a la Innovación CES que se deslizaron a través de la red como una persona que acaba de llegar al tubo. El pensamiento detrás de la revelación no oficial de QD-OLED parecía ser que discutir el QD-OLED eclipsaría sus 2022 Neo QLED. Eso sugiere confusión en las filas en cuanto a la importancia de QD Display en el rango de 2022.

Lo extraño de la estrategia de Samsung es que la pantalla QD-OLED/QD es buena. Es muy bueno. Parece que tiene más potencial que los OLED WRGB y, aunque solo he visto el Sony A95K QD-OLED, fue una clara mejora con respecto al fantástico A90J OLED. Si se tratara de un juego de cartas, Samsung tendría una muy buena mano y, sin embargo, su interés parece poco entusiasta.

QD-OLED supera a los OLED WRGB en cuanto a volumen de color, rango de color y luminancia, pero el pregonero de Samsung no está tocando el timbre ni su voz se ha vuelto canosa gritando sobre el S95B. Todo es secreto en el QT, con una sola línea en el comunicado de prensa que menciona que el S95B va «mucho más allá de lo que ha estado disponible en los televisores OLED hasta la fecha». Si no supieras nada mejor, pensarías que es solo otro OLED.

Y eso me parece extraño. Basado en que Sony ha logrado exprimir el A95K, Samsung ha creado un panel de próxima generación hacia el que LG se ha estado moviendo en pasos incrementales. No es un asesino OLED sino un OLED superior. Es la televisión que ha entusiasmado a la gente desde que se planteó por primera vez. Es el bebé de Samsung, pero Sony lo anunció primero, acaparando los titulares iniciales. Esto contrasta con Samsung, donde la fanfarria ha sido tan silenciosa que fue el último elemento mencionado en un comunicado de prensa.

Ese es un gol en propia puerta al estilo de Harry Maguire. Samsung continúa produciendo fuegos artificiales con sus televisores Neo QLED 2022, pero ¿están en el mercado OLED para ganarlo o simplemente para ser parte de él? No estoy tan seguro de dónde están parados.