OPINIÓN: Una de las mayores tendencias televisivas de 2023 es la aparición de pantallas de gran tamaño.
Quizás pienses que no podrías colocar un televisor de más de 70 pulgadas en tu casa, pero hay otros que claramente sí pueden, y es una tendencia que se está imponiendo: los televisores no sólo se han hecho más grandes, sino que se han vuelto enormes.
Las pantallas más grandes se consideran un segmento premium del mercado en expansión. A las marcas de televisores no les gusta vender nada barato, pero eso choca con la mayoría del mercado de compradores a quienes no les gusta gastar grandes cantidades. Los televisores son un negocio caro y las pantallas de gran tamaño resultan atractivas precisamente porque tienen un precio superior.
Y así, las pantallas a partir de 75 pulgadas se han convertido en el nuevo campo de batalla. Hay OLED de 77 y 83 pulgadas (LG vende un modelo de 98 pulgadas). Samsung ha estado impulsando su Q80C de 98 pulgadas, mientras que empresas como TCL y Hisense se dedican a pantallas grandes, y este último ofrece un televisor 4K de 100 pulgadas en algunos mercados.
El segmento de pantallas de gran tamaño del mercado de televisores está en auge. Con 8K experimentando una desaceleración y nuevas tecnologías como MLA OLED y QD-OLED aún encontrando su camino, no ayuda a las marcas de televisores que los modelos de gama media e inferior tengan descuentos, a menudo en grandes cantidades.
Pero, ¿y si te dijera que puedes comprar un televisor de 98 pulgadas por 2000 £/2000 €? Un televisor más barato que el Sony A95L QD-OLED de 55 pulgadas y el mismo precio que el galardonado MZ2000 de Panasonic en el momento de escribir este artículo. TCL está vendiendo exactamente eso.
Asistí al evento ‘Experts Meet Experts’ de TCL en Varsovia para conocer todos los detalles sobre las pantallas P745, C805, C955 y X955 de 98 pulgadas.
Sólo pasé una buena cantidad de tiempo con los dos primeros y podréis leer mis impresiones sobre esos modelos en las próximas semanas, pero el P745 es de particular interés. Es el más barato, £ 2000 y descarta la idea de un nuevo mercado en el que comienzas siendo caro y eventualmente te vuelves asequible. En cambio, TCL ofrece una opción de «nivel de entrada», seguida de opciones de «rango medio» y de nivel superior más caras, lo que brinda al consumidor opciones.
Pero este enfoque agresivo amenaza potencialmente con trastornar el mercado de 98 pulgadas antes de que despegue. Si tienen la opción, la mayoría probablemente elegirá el P745 debido a su precio. Solo hay que mirar el Black Friday 2023 como ejemplo de lo que despierta el interés de los consumidores: televisores asequibles que han tenido mayores reducciones. Todo lo que supere las 1.000 libras esterlinas parece provocar apatía.
Por lo tanto, existe la posibilidad de que TCL reciba este golpe en la cara, pero lo que TCL quiere es participación de mercado y propiedad. Llamarse a sí mismos líderes del mercado de televisores de pantalla grande repercutirá en el marketing y en la percepción del público en general. Ya no es un advenedizo sino un nombre establecido que lidera el grupo.
Empresas como Samsung no estarán contentas: están siendo arrastradas a una pelea en un pozo de barro debido a los precios agresivos. El dilema es que las marcas de televisores se arremanguen y se ensucien, o cedan una participación mayoritaria. Parte de la razón por la que Samsung se esforzó en 8K es que, al ser el líder del mercado, podían darle forma al mercado, hacer que otros siguieran su ejemplo y dictar los precios.
Queda por ver si TCL puede hacer lo mismo o caer en el agujero que Samsung encontró con los televisores 8K, pero no hay duda después del año que han tenido de que son una fuerza emergente. Han producido algunas pantallas impresionantes y sus precios agresivos deben estar dando dolores de cabeza a Samsung, Panasonic, Sony e incluso Hisense.
TCL es el principal disruptor televisivo de 2023. El caballo se ha disparado y, dado el impulso de TCL, algunos nombres reconocibles en el mercado de la televisión pueden tener dificultades para ponerse al día.
