El director ejecutivo y cofundador de la marca emergente Nothing ha hecho grandes promesas, pero hasta ahora tiene poco que mostrar. Pronto, tendrá que entregar.

El nombre de la marca Nothing se presta naturalmente a bromas y juegos de palabras, pero cuando los fanáticos sintonizaron su muy publicitada transmisión en vivo el 23 de abril, dudo que esperaran ver, bueno, … nada.

Aunque Carl Pei anunció (en un mensaje pregrabado) que su nueva compañía lanzaría su primer teléfono inteligente en solo unos meses, no mostró cómo se verá, ni siquiera reveló ninguna de sus especificaciones clave. En cambio, escuchamos una retórica incoherente sobre la innovación y una discusión sobre el futuro.

Según la visión de Pei, vivimos en un mundo apocalíptico en lo que respecta a la tecnología de consumo. Los sistemas de productos de hoy son «aburridos, cerrados, aislados». Los nuevos productos ya no son emocionantes; hoy en día solo vemos iteraciones, en lugar de cualquier innovación; Las empresas de tecnología no están del lado del consumidor. En algún momento aparentemente nos hemos desviado y ahora hemos perdido de vista una visión utópica de un futuro tecnológico mejor representado, aparentemente, por un peculiar video de parodia de Carl Sagan que se proyectó antes del discurso de apertura.

¿Quién puede salvarnos de esta atontadora Skynet, que parece haber tenido éxito en virtud de ser mortalmente aburrida, en lugar de ser realmente mortal? Por suerte, Carl Pei aparentemente es el hombre indicado para el trabajo, una revelación que compartió con nosotros cuando las palabras «Elegido por la historia» aparecieron en la pantalla detrás de él.

Burlándose del hecho de que otros teléfonos inteligentes entusiasmaron a sus bases de clientes simplemente cambiando las posiciones de la cámara y aumentando el tamaño de la pantalla, Pei optó por cautivar a sus seguidores mostrando un símbolo críptico en lugar del teléfono inteligente real, junto con algunas pantallas impresas de una interfaz de usuario que apenas se diferencia de la de Android de serie.

Una de las demostraciones clave del evento fue la próxima aplicación de grabadora de voz del teléfono, porque tiene un ícono de casete interactivo. Otro segmento de la presentación se dedicó a mostrar que el reloj se mantuvo igual al cambiar entre la pantalla de bloqueo, la pantalla de inicio y la pantalla siempre activa.

Los ejecutivos de Apple, el gigante tecnológico multimillonario mencionado varias veces como el principal rival de Nothing, seguramente estarán temblando.

Detrás de las fanfarronadas, también hubo brotes verdes de algunas buenas ideas. Por ejemplo, un ecosistema tecnológico totalmente integrado que abarque todas las diferentes marcas del mercado sin duda sería útil para los consumidores y, de hecho, podría estimular la competencia entre los fabricantes complacientes. Pero necesitamos escuchar más sustancia sobre tal concepto antes de aceptar que Nada tiene la solución.

Después de haber logrado organizar un evento de anuncio de producto sin un producto que mostrar, Pei debe asegurarse de que la espera valga la pena. En el escenario, lo escuchamos insinuar que su nuevo teléfono marcaría el comienzo de una revolución de diseño similar a aquella en la que los botones físicos desaparecieron y las pantallas multitáctiles capacitivas ocuparon su lugar.

Seamos optimistas y esperemos que la marca realmente pueda cumplir con una promesa tan desbordante; pero nada menos que eso será suficiente para mantener su credibilidad.