Todos hemos estado allí, sentados alrededor de una mesa con compañeros de trabajo, mirando el calendario de contenido del próximo mes. De alguna manera, sorprendentemente, el calendario es …
Todos hemos estado allí, sentados alrededor de una mesa con compañeros de trabajo, mirando el calendario de contenido del próximo mes. De alguna manera, sorprendentemente, el calendario está en blanco. «¿Cómo dejé que esto sucediera de nuevo?» puede estar pensando, o «¿Internet nunca cesará?»
Finalmente, después de minutos de incómodo silencio, alguien grita: «Entonces … ¿alguien tiene alguna idea?»
Este es un escenario de pesadilla para mí, un Tipo de personalidad INFJ que se siente obligado a llenar todos los silencios con mi propia charla sin sentido. Estoy seguro de que también es una pesadilla para ti. Además de resaltar el ritmo tremendamente rápido del tiempo, un calendario de contenido en blanco puede inspirar pánico al pensar en la carga de trabajo del próximo mes.
Pero eso es solo si lo estás haciendo mal. Con las estrategias adecuadas a mano, las lluvias de ideas en equipo (o incluso en solitario) pueden ser eventos divertidos y productivos. De hecho, mirar un calendario de contenido en blanco puede inspirar creatividad y entusiasmo.
¿No me crees? Pruebe una o más de estas estrategias en su próxima lluvia de ideas y vea qué sucede.
1. Revise las publicaciones o el contenido con mejor rendimiento
El mejor lugar para buscar inspiración cuando no te sientes inspirado es el contenido que ya tienes. ¿Qué funcionó bien? Pregúntele a su equipo si tiene alguna idea sobre cómo replicar ese éxito en los próximos meses.
La revisión del contenido de alto rendimiento también le permite eliminar las ineficiencias. Además de ver qué publicaciones funcionaron, puedes ver qué publicaciones no funcionaron y puedes evitar publicaciones similares en el futuro.
2. Investiga a tus competidores
El segundo mejor lugar para buscar inspiración es la alimentación de tus enemigos. ¿Qué están haciendo que tú no? ¿Qué tipo de publicaciones tienen éxito para ellos? Mi favorito personal es: ¿Qué están haciendo que tú puedas hacer mejor?
Podría ir tan lejos como para realizar un análisis de brechas completo. Pero incluso un rápido desplazamiento a través de los feeds de uno o dos de sus principales competidores suele ser suficiente para que el cerebro empiece a rodar.
3. Opta por la temporada
En el mundo de las redes sociales, hay un «día festivo» con un hashtag para todos los días del año. Descubra qué días festivos se avecinan en su calendario de contenido y decida cuáles tienen sentido para que su marca “celebre” en línea. Luego, discuta las formas interesantes o únicas en las que celebrar. Sugerencia: puede haber contenido existente que se pueda reutilizar (consulte el punto número uno).
Por ejemplo, en marzo de 2018, Themelocal decidió celebrar #nationalpuppyday actualizando y compartiendo una publicación de blog anterior llamada 8 perros que son mejores en Instagram que tú. La publicación tomó relativamente poco tiempo y esfuerzo, pero sigue siendo un gran éxito en nuestros feeds sociales (aunque ya no es #nationalpuppyday). En un mundo perfecto, todos los días serían #nationalpuppyday.
4. Revise sus objetivos
¿Su equipo tiene una misión y / o una declaración de visión? Ahora sería un buen momento para sacar eso. A veces, todo lo que se necesita es un recordatorio de por qué estás aquí para empezar a rodar.
Otra gran cosa a tener en cuenta son los objetivos oficiales que estableciste cuando creaste tu estrategia de redes sociales. Pídale al equipo que piense qué tipo de contenido creen que ayudará a lograr esos objetivos. Incluso tenerlos en mente cuando estás lanzando ideas es útil. De esa manera, también puede rechazar las ideas que no lo ayuden a lograr esos objetivos.
5. Mantenga una carpeta de inspiración
¿Ves algo que te gusta en la web? Márcalo como favorito o guárdalo en una carpeta de tu escritorio para que puedas volver a él cuando la inspiración se esté agotando.
Los elementos que guarde no tienen que estar relacionados con su marca o audiencia en absoluto. Tal vez le guste el encuadre de un título determinado, o la vibra de una fotografía determinada, o el tono de la escritura en un artículo determinado. Guárdelo todo. La inspiración puede venir de cualquier parte. Y si te gustó, probablemente haya una buena razón para ello.
6. Pregunte a su audiencia
Como editor del blog de Themelocal, tengo mucha suerte de que la audiencia a la que intento llegar se sienta a mi lado. Dado que publicamos contenido para profesionales de las redes sociales, nos aseguramos de invitar a nuestro propio equipo social a nuestras sesiones de lluvia de ideas. Y luego los interrogamos implacablemente sobre qué tipo de contenido quieren leer el próximo mes.
Incluso si no se sienta junto a su audiencia, todavía tiene acceso a ellos en las redes sociales. Pregúntales qué les interesa ver en tu canal en los próximos meses. O simplemente revise los comentarios de sus publicaciones en busca de pistas.
7. Lee las noticias
Entonces, tal vez no seamos los mejores para estar al día con las noticias de la industria. Después de todo, hay un millón de cosas que hacer en un día. Pero, si alguna vez hay un momento para ponerse al día, es justo antes de una sesión de lluvia de ideas.
Tómate este tiempo para anotar cualquier noticia que afecte a tu marca o tu audiencia. ¿Hay algo que puedas publicar para abordar esta noticia? Por ejemplo, cuando Facebook anunció cambios importantes en su algoritmo en 2018, publicamos una lista de acciones que las marcas podrían tomar para mitigar los efectos del cambio.
8. Revise los hashtags de tendencias.
Esto va de la mano con la lectura de las noticias, pero también es algo propio. Revise los hashtags de tendencias para ver si hay alguno que tenga sentido para que su marca interactúe. Solicite información a su equipo sobre cómo ser creativo con los detalles. Solo asegúrese de comprender realmente de qué se trata el hashtag y si es apropiado para la marca antes de lanzarse.
9. Reproducir música
Algunas personas hacen su mejor trabajo en silencio, pero el silencio puede ser extremadamente incómodo para otras. A mis compañeros introvertidos en la sala les puede resultar imposible romper el silencio al comienzo de una sesión de lluvia de ideas con una idea propia. Entonces, ¿por qué no evitar el silencio todos juntos poniendo algunas melodías?
Mantenga el volumen bajo, lo suficientemente alto para desterrar toda intimidación de la habitación.
10. Haz «sprints»
“Sprint” no es solo para corredores y desarrolladores de software. ¡También lo hacemos en la clase de escritura creativa! Es un ejercicio divertido que se traslada bien a las lluvias de ideas, ya que el objetivo es el mismo: calentar tu cerebro.
Intente escribir un tema en una pizarra en su sala de reuniones. Establezca un cronómetro (entre tres y cinco minutos, o más si cree que será útil) y pida a todos que comiencen a escribir lo que se les ocurra. El mes pasado, para la lluvia de ideas del blog de Themelocal, usamos el tema “primavera” y se nos ocurrieron un montón de ideas geniales para publicaciones de blog relacionadas con la temporada, incluida esta.
11. Acepte todas las ideas, al principio
Uno de los elementos más importantes de una lluvia de ideas productiva es convertirlo en un espacio seguro para que todos puedan hablar y contribuir. Dependiendo de su equipo, eso puede significar dejar la crítica de ideas para más adelante.
No hay nada más intimidante en una lluvia de ideas grupal que que su idea sea rechazada de inmediato. ¿Y para qué? Algunas de las mejores ideas llegan después de que se lanzan un montón de ideas terribles e irreales.
¿Mi sugerencia? Anote cada idea enviada en la lluvia de ideas, incluso las más locas, y luego reserve una sesión separada con usted mismo o con un par de miembros del equipo central para «refinar» su lista.
No estoy diciendo que nunca más tendrás que preocuparte por un silencio incómodo. Pero, ahora que está equipado con 11 estrategias probadas y verdaderas para abordar las sesiones de lluvia de ideas en las redes sociales, le resultará mucho más fácil generar ideas nuevas y de alta calidad para su calendario de contenido de forma regular. En mis libros, eso es una victoria.
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