Si su empresa quiere arrojar luz sobre una iniciativa, promover algo especial o dirigirse a una audiencia específica, las páginas de presentación de LinkedIn son una buena idea.
Las páginas de productos de LinkedIn son un lugar inteligente para resaltar un lado especial de su marca.—Especialmente si se trata de negocios. Más del 90% de los profesionales clasifican a LinkedIn como su plataforma de elección para contenido profesionalmente relevante.
Su página de presentación de LinkedIn aparece en la sección Páginas afiliadas del perfil comercial principal. Aquí hay unos ejemplos:
- IKEA tiene una página de productos solo para su Audiencia italiana
- Funciones de EY mujeres en el lugar de trabajo
- Portfolio promueve Penguin sección de libros de no ficción
- LinkedIn usa uno para destacar proyectos sociales
Estas páginas brindan a los miembros de LinkedIn una nueva forma de seguir su marca, incluso si no siguen su página comercial.
Si su empresa quiere iluminar una iniciativa, promover algo especial o dirigirse a un público específico, una página de presentación de LinkedIn es una buena idea.
Cómo configurar una página de presentación de LinkedIn
Para crear una página de presentación de LinkedIn, primero debe tener una página de LinkedIn para su negocio.
A continuación, le mostramos cómo crear una página desde su cuenta comercial.
1. Inicie sesión en el centro de administración de su página. Si administra más de una cuenta, asegúrese de iniciar sesión con la que desea que se conecte a su página de productos.
2. Haga clic en el Menú de herramientas de administración.
3. Seleccione Crear página de presentación.
4. Agregue el nombre de su página de productos y su URL pública de LinkedIn.
5: Sube el logotipo de tu página de productos y agrega un eslogan. Asegúrate de hacer clic Ahorrar después de cada paso.
6: Agrega botones al encabezado de tu página. LinkedIn sugerirá automáticamente un Seguir botón para su página principal de LinkedIn. También puede elegir entre botones personalizados, incluidos Contáctenos, Registrarse, Inscribirse, Visita la página web, y Aprende más.
7: Complete la descripción general de su página de productos. Aquí puede agregar una descripción de 2000 caracteres, un sitio web, un número de teléfono y otros detalles.
8: Agrega tu ubicación. Puede optar por incluir solo los detalles requeridos o enumerar varias ubicaciones, según las necesidades de su página de productos.
9: Elija tres hashtags para agregar a su página. Estos aparecerán en un widget en el lado derecho de su página de productos. También puede agregar hasta 10 grupos que desee incluir en su página.
10: Sube tu imagen de héroe. 1536 x 768 píxeles es el tamaño recomendado.
Su página de presentación de LinkedIn se incluirá en la Sección de páginas afiliadas de la página principal de su empresa.
7 consejos para crear excelentes páginas de productos de LinkedIn
Una gran página de productos es muy parecida a una gran página de negocios de LinkedIn, pero existen algunas diferencias clave. Aquí están nuestros consejos y trucos.
Consejo 1: elija un nombre inequívoco
Si el nombre de su página de productos no está claro, no tiene mucho sentido tener una. Sea específico con el nombre que le da a su página.
No tiene por qué ser complicado. Google, por ejemplo, tiene varias páginas que incluyen Google Cloud, Google Analytics, Google Partners y Google Ads.
Google tiene el beneficio de un fuerte reconocimiento de marca. Cuanto más pequeña sea su empresa y más páginas tenga, más especificidad necesitará.
Una buena apuesta es incluir el nombre de su empresa al principio y luego agregar un descriptor corto después.
Consejo 2: dile a la gente para qué sirve tu página
Un buen nombre convencerá a los miembros de LinkedIn para que visiten su página de productos.
Un lema para decirles qué esperar. Utilice hasta 120 caracteres para describir el propósito de su página y el tipo de contenido que planea compartir allí.
Twitter hace un buen trabajo con esto en su página de presentación de Twitter para empresas.
Consejo 3: complete toda la información
Puede parecer obvio, pero hay muchas páginas de productos a las que les faltan detalles básicos. Y si bien eso puede no parecer un problema evidente al principio, LinkedIn informa que las páginas con todos los campos completados reciben un 30 por ciento más de visitas semanales.
Consejo 4: elige una imagen de héroe fuerte
Un número sorprendente de páginas de productos omiten esto y se quedan con la imagen predeterminada de LinkedIn. Esa es una oportunidad perdida.
Haga que su empresa se destaque con una imagen de héroe vibrante de alta resolución (536 x 768 px).
Fiel a la marca, la página de presentación de Creative Cloud de Adobe presenta una imagen brillante, mejorada con efectos especiales.
Con un enfoque diferente, Cisco utiliza el espacio de imagen de héroe en su página de presentación de seguridad de Cisco para transmitir un mensaje de marca sólido.
Consejo 5: publique contenido específico de la página con regularidad
El hecho de que las páginas de productos sean una rama de su página principal de LinkedIn no significa que no necesite una estrategia de contenido para ellas.
Estas páginas tratan de mostrar un aspecto de su marca, así que asegúrese de hacerlo. Y asegúrese de publicar con regularidad.
LinkedIn descubre que las páginas que publican semanalmente tienen un aumento del doble en el compromiso con el contenido. Mantenga la copia de la leyenda a 150 palabras o menos.
Puede ser apropiado compartir ocasionalmente contenido de su página principal, pero solo si tiene sentido. Lo ideal es que los miembros de LinkedIn sigan todas sus páginas, por lo que no querrá enviarles spam con el mismo contenido dos veces.
Puede utilizar LinkedIn Analytics para tener una idea de cuánta superposición de audiencia tiene.
La página de productos de Microsoft para Microsoft Office actualiza su feed aproximadamente una vez al día.
Consejo 6: impulse la participación con el video
Como ocurre con la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, el video también gana en LinkedIn. El video tiene cinco veces más probabilidades de iniciar una conversación que cualquier otro tipo de contenido en LinkedIn.
Para obtener una ventaja adicional, intente utilizar videos nativos de LinkedIn. Estos videos se cargan directamente o se crean en la plataforma, en lugar de compartirlos a través de YouTube o Vimeo. Suelen tener un rendimiento significativamente mejor que los videos no nativos.
Si el video no es realista para el presupuesto social de su marca, LinkedIn aconseja a las empresas que intenten incluir una imagen en cada publicación. Las imágenes reciben un promedio de dos veces más comentarios que las publicaciones sin ellos.
Pero trate de evitar las imágenes de archivo, que abundan en LinkedIn, y opte por algo original.
Consejo 7: construye una comunidad
Las mejores páginas de LinkedIn Showcase tienen que ver con conectar a personas de ideas afines entre sí. Eso puede significar construir una red para los usuarios de un producto específico, o empoderar a los miembros de un grupo, o llegar a un grupo de personas que hablan el mismo idioma.
Fomente la conversación con publicaciones que hagan preguntas, brinden consejos o simplemente entreguen mensajes inspiradores. Manténgase al tanto de su análisis de LinkedIn para ver qué publicaciones funcionan mejor y ajuste su estrategia en consecuencia.
LinkedIn Learning, apropiadamente, hace un gran trabajo con esto.
Administre fácilmente su presencia en LinkedIn junto con sus otros canales sociales usando Themelocal. Desde una única plataforma, puede programar y compartir contenido, incluido video, e involucrar a su red. Pruébalo hoy.
