El camino hacia el artículo perfecto es largo. Elija un tema que cautive a su audiencia. Encuentra un título llamativo. Redacta el contenido. Leer, releer y releer hasta que esté listo.
Sin embargo, hay una milla adicional para hacer el trabajo. Una que a muchas personas no les importa pasar. Asegúrate de que la publicación se pueda compartir en las redes sociales.
«¡Esto es automático!» tu podrias decir. Claro, cualquier instancia de WordPress decente viene con un complemento que maneja el meollo de la cuestión por usted. Ni siquiera tienes que saber sobre Facebook Open Graph o Twitter Cards.
Pero esta es solo la mitad de la historia. Reutilizar el meta de tu artículo tal cual en las redes sociales podría estar bien. Pero esto definitivamente no es genial.
Su contenido en su sitio web frente a las redes sociales
Antes de mostrarte cómo preparar tu contenido para ser compartido, veamos cómo se ven tus medios en tu sitio web y redes sociales. Porque estos suelen ser muy diferentes.
Conocimiento de la marca
La marca importa. Una marca sólida lo ayuda a mejorar la lealtad de los clientes, fomentar el boca a boca, conseguir nuevos clientes … La creación de marca podría ser el objetivo principal del blog para el que está escribiendo, como suele ser el caso de los blogs corporativos.
Cuando se publica un artículo en un sitio web, el propio sitio web gestiona la marca:
- El nombre de dominio aparece en la barra de direcciones del navegador.
- El sitio web a menudo tiene una barra de navegación de nivel superior, que incrusta el logotipo y utiliza el color principal del logotipo como color de fondo.
- Las características únicas del diseño (fuente, diseño, etc.) hacen que el sitio web sea fácil de reconocer por los visitantes que regresan.
- El favicon en la pestaña.
¿Qué le pasa a la marca cuando el artículo se comparte en la red social? Se ha ido (casi).
Repasemos cómo se ve un artículo compartido en Facebook:
Los componentes principales:
- Una imagen. Normalmente se trata de una imagen grande, el primer elemento que notan los amigos de Facebook de sus visitantes.
- Un título. Mostrado en negrita, este es el primer fragmento de texto que se lee.
- Una descripcion.
- El nombre de dominio de origen. Mostrado en letras mayúsculas y gris claro, este elemento se pasa por alto fácilmente.
Estos elementos generalmente se enmarcan con información adicional. Arriba, la foto de perfil y el nombre de la persona que compartió el artículo, junto con su comentario. A continuación, los me gusta y los comentarios.
La marca, que estaba tan presente en el sitio web, ahora es casi invisible. En el peor de los casos: el nombre de dominio difiere ligeramente del nombre de la marca (por ejemplo, «The New York Times» se convierte en «nytimes.com»).
Foto principal
Una publicación regular de WordPress viene con una imagen destacada. Esta imagen de talla única sirve para varios propósitos. El primero de ellos suele ir con el título en las listas de artículos, por ejemplo, en la página principal del blog. Esto crea un diseño de lista fácil de navegar, donde el visitante puede detectar fácilmente lo que le interesa o lo que ya ha revisado.
La imagen destacada también aparece regularmente en la parte superior de la página del artículo. Crea una invitación amistosa a leer el contenido, evitando el rechazo de un bloque de texto abrumador.
Esta imagen puede seguir cualquier requisito interno. ¿Una imagen amplia, digamos 16: 9? ¡Seguro! ¿Una imagen cuadrada? ¡Por qué no! ¿Una imagen alta? ¡Eso haría un diseño original!
La imagen destacada generalmente se reutiliza tal cual para compartir en redes sociales. El problema es que ahora las redes sociales establecen las reglas. Con un giro: las redes sociales casi nunca se quejan, recortando silenciosamente la imagen destacada para que se ajuste a sus propios requisitos.
La mayoría de las veces, esto está bien. La izquierda / derecha o la parte superior / inferior de la imagen está ligeramente recortada y el resultado es tan bueno como si lo hubiera hecho un humano.
Pero a veces, el recorte automático simplemente no es correcto. Por ejemplo, en su entrevista de Tim Ferris, El Dr. Andrew Weil se ve bien:
Una vez compartido en Facebook, pierde parte de su cabeza:
El problema principal no es el resultado en sí. Se podría argumentar que el resultado es decente. El problema real es el piloto automático descontrolado: la tarea se dejó solo a Facebook. Lo cual es lamentable cuando este artículo se compartió más de 1.000 veces.
Título y descripción
Los metadatos textuales son otra fuente de discrepancias entre el sitio web y las redes sociales.
En un sitio web, el espacio asignado al título suele ser ilimitado. Si tiende a ser detallado, el sitio web lo cumplirá con gusto.
Las redes sociales son otra historia. Facebook limita el título a dos líneas, truncando y agregando puntos suspensivos a títulos demasiado largos. Esto debe combinarse con plataformas: los navegadores de escritorio se benefician de pantallas más grandes que las aplicaciones nativas de los teléfonos inteligentes.
¿Es este un problema crítico? Probablemente no. Pero lo que no es normal es tener un título truncado sin que tú lo sepas.
La descripción es otra información textual que se puede utilizar para llevar información adicional. Facebook lo muestra:
Pero LinkedIn no:
Por lo tanto, un blog B2B, que es más probable que se comparta en LinkedIn, debería utilizar mejor títulos largos para aprovechar el espacio disponible y poner poco esfuerzo en una descripción que rara vez se verá.
Haga visible su marca cuando los visitantes compartan su contenido
Eso fue todo por los problemas. ¡Es hora de encontrar soluciones! Una vez que su contenido se comparte en las redes sociales, su marca simplemente se desvanece. Sin embargo, hay un espacio de libertad de expresión para aprovechar: la imagen.
Seamos sinceros. Las imágenes destacadas a menudo carecen de inspiración. No está mal, ciertamente no. Pero carecen de originalidad, lo que las hace imperceptibles en un océano de imágenes similares.
Al no revolucionar el arte de la fotografía, tal imagen podría al menos llevar su marca:
Si bien esto no hace que la imagen sea más atractiva, ahora el logotipo de Themelocal es visible. Los usuarios casuales de las redes sociales tienen la oportunidad de notarlo, darse cuenta de que vieron este logotipo antes o incluso darle a este artículo unos segundos o atención porque ya estaban comprometidos con Themelocal.
La historia no tiene por qué detenerse ahí. Incluso mientras sigue utilizando imágenes de archivo de fotografías normales, puede dar una identidad a sus imágenes destacadas. Cuando se muestran en las redes sociales, los artículos de Themelocal de repente se convierten en estas imágenes de color azul oscuro y gris con un logotipo blanco en la esquina inferior izquierda. Las personas expuestas a este diseño varias veces pueden comenzar a notarlo, incluso cuando se desplaza rápidamente.
Cómo crear imágenes para compartir para sus publicaciones
Como la mayoría de las cosas, existe una manera difícil y fácil de agregar su identidad de marca para publicar imágenes.
Manualmente (el camino difícil)
Claro, implementar estas prácticas no es ciencia espacial. Las imágenes pueden ser editadas, ya sea por un contratista o usted mismo. Los artículos se pueden compartir antes de que se publiquen oficialmente y se revisen con un iPhone.
¿Listo para una sesión de edición de imágenes? Tome su imagen destacada, inicie su software o servicio preferido (como este cambio de tamaño de imagen gratis) y cree tamaños dedicados:
- Facebook y LinkedIn esperan una imagen de 1200 × 630. Una imagen más pequeña puede ser de menor calidad en pantallas de alta resolución. Es posible que una imagen más grande no se procese en absoluto. Una imagen que no tiene la proporción esperada de 19.1: 10 puede recortarse o generar un diseño completamente diferente una vez compartida. Tenga en cuenta que Facebook se basa en Open Graph, que es la navaja suiza de los metadatos sociales. La mayoría de los servicios los buscan y aplican sus propias limitaciones. Es importante ceñirse a las expectativas de Facebook, que son el estándar de facto.
- Twitter no impone una resolución estricta, sino una proporción de 2: 1 con tamaños mínimos y máximos. 1500 × 750 es genial, aunque es posible que desee una imagen más pequeña.
- Pinterest es más complicado. Necesita imágenes cuadradas de 600 × 600. O imágenes altas de 600 × 900. En realidad, cualquier cosa que esté entre 1: 1 y 2: 3 está bien. Ah, y también se admiten imágenes muy altas de 600 × 1260. Estos formatos se actualizaron en 2018, por lo que las suposiciones anteriores ahora pueden estar desactualizadas.
Ahora que tiene sus imágenes, es hora de editarlas para agregar su marca. Uno a la vez. Esto debería ser fácil y aburrido al mismo tiempo. Sobre todo si considera que esta operación debe realizarse al menos dos veces, ya que Facebook y Twitter requieren imágenes de diferente proporción.
El principal problema de este enfoque es el tiempo. Escribir un artículo ya es un proceso largo, que requiere mucho tiempo y energía. Seguramente no queremos agregar otro paso adicional.
Automáticamente (la forma fácil)
Ahora bien, ¿cómo crear imágenes de marca de manera eficiente? Si bien hay un montón de excelentes complementos de WordPress para redes sociales, simplemente agregan un botón «compartir» a su sitio. En realidad, no lo ayudan a formatear y optimizar los medios de publicación para compartir.
Aquí es donde un complemento de WordPress se vuelve útil. Específicamente el Resoc Social Editor para WordPress que automatiza la mayor parte del proceso y le permite manejar la pieza manual en unos segundos.
Resoc Social Editor es un panel de opciones que se encuentra debajo de su editor de publicaciones habitual. Puedes pensar en él como un editor WYSIWYG (“Lo que ves es lo que obtienes”) para redes sociales.
Diseñe una imagen superpuesta de una vez por todas y aplíquela a su imagen destacada con dos clics. O hágalo predeterminado para que sus imágenes sociales se etiqueten automáticamente.
¿El autocropping de Facebook no es tan bueno con la imagen actual? Simplemente arrastre la imagen o acerque o aleje el zoom con el mouse. No se necesita una herramienta externa.
La edición del título y la descripción ya no es una conjetura. Puede ver cómo se verá su artículo en las principales plataformas mientras escribe.
Conclusión
Al crear contenido para compartir en las redes sociales, «suficientemente bueno» es el estándar de calidad de facto. Esto no es sorprendente cuando alcanzar el nivel «excelente» requiere mucho más tiempo y esfuerzos.
Resoc Social Editor para WordPress está cambiando el trato. Una vez que esas tareas están semiautomatizadas o totalmente automatizadas, resulta fácil hacer que sus artículos se destaquen cuando se comparten en las redes sociales.
Hoy en día, esto puede convertirse fácilmente en un diferenciador. Con tantas fotos de archivo mundanas utilizadas como imágenes destacadas, el simple cambio de agregar su logotipo es suficiente para generar atención o incluso conciencia de marca a través de la exposición repetitiva.
Para facilitar aún más el primer paso, el equipo de Resoc diseña la superposición de su identidad de marca de forma gratuita. Una vez que el complemento está instalado, edite una publicación, haga clic en «Crear nueva superposición», luego «Reclame su superposición de identidad de marca GRATIS», ¡et voilà!