¿Las publicaciones que incluyen las palabras «enlace en la biografía» en el título son menos favorecidas por el algoritmo de Instagram? Experimentamos para descubrir la verdad.
Los rumores se han arremolinado en el enfriador de agua de Internet últimamente: son publicaciones que incluyen las palabras «enlace en la biografía» en el título menos favorecido por el algoritmo de Instagram?
Por mucho que nos gusten los chismes jugosos aquí en Themelocal HQ, amamos aún más los datos fríos y duros de las redes sociales.
Así que decidimos hacer un pequeño experimento, poner a prueba esta teoría y descubrir la verdad, de una vez por todas.
Siga leyendo (o mire nuestro video a continuación) para analizar nuestro experimento y saber si «link in bio» es un asesino de impulso o no.
Hipótesis: incluir «enlace en la biografía» en el título disminuye el rendimiento de las publicaciones de Instagram
El hecho de que Instagram no permita enlaces en los que se pueda hacer clic directamente en los subtítulos es un gran obstáculo de marketing.
A pesar de su asombrosa cantidad de usuarios mensuales (¡mil millones!), Instagram en realidad envía solo una fracción del tráfico a otros sitios web. Twitter, que solo tiene un tercio de los usuarios activos de Instagram, genera cinco veces más tráfico web en comparación.
Por supuesto, para matar a los viejos Parque jurásico cita, «Los enlaces encontrarán un camino». Los usuarios han encontrado una solución para dirigir el tráfico a sus sitios web mediante el uso de la URL en la sección de biografía de su perfil de Instagram.
Es por eso que a menudo verá la frase «enlace en la biografía» al final de un título, lo que indica a los seguidores un enlace en el que se puede hacer clic.
De hecho, ha surgido toda una industria artesanal de productos Link-in-Bio en torno a esta práctica. Estos son productos que crean una página de destino que recopila varios enlaces en un solo lugar, como Oneclick.bio de Themelocal, Linktree o Cámping. (Aprenda a crear su propia página personalizada para colocarla en su biografía de Instagram en esta guía).
Un estudio de Parse.ly descubrió que las herramientas Link-in-Bio aumentan el tráfico de referencias de Instagram en 10 a 15%.
Pero a pesar de la efectividad de este truco, hay muchas personas que creen que Instagram está tratando activamente de aplastar esta solución creativa de problemas.
Otras pruebas
Entre informes anecdóticos y sentimientos viscerales, los expertos en redes sociales han estado llenos de sospechas. Un miembro del grupo de Facebook Geekout de las redes sociales fue tan lejos como para intentar un experimento en septiembre pasado, comparando el compromiso en dos publicaciones: una con «enlace en la biografía» en el texto y la otra sin.
¿Su conclusión? La publicación con «enlace en la biografía» obtuvo una participación mucho menor.
Estos fueron resultados bastante jugosos que provocaron un montón de conversación. ¿Instagram estaba castigando intencionalmente a los carteles que intentan desviar a los usuarios fuera de la plataforma? ¿El llamado a la acción «link in bio» simplemente distrajo a los seguidores de participar de otras formas?
Pero en última instancia, como sugirieron algunos comentaristas, este estudio no fue concluyente. Había demasiadas variables en juego: el cartel comparaba dos imágenes muy diferentes, con contenido muy diferente, publicadas en diferentes días y horas.
¿Cómo podía saber que era solo el factor de «vínculo en la biografía» lo que estaba dañando su compromiso?
Para averiguarlo realmente, tendríamos que comparar las publicaciones que fueran idénticas, además de la adición de «enlace en la biografía» a un título. Así que eso es exactamente lo que hicimos.
Metodología
Para este experimento, decidí usar una cuenta de Instagram Business para una revista de bodas que ayudo a editar, para asegurarme de que tuviéramos un gran grupo de seguidores con los que experimentar: más de 10,000.
El plan: comparar la participación de la misma imagen exacta y exactamente el mismo título, publicado el mismo día de la semana, a la misma hora, con la única diferencia de que una semana, agregaría «vínculo en la biografía» al final de la leyenda.
Repetí este mismo formato con otras dos imágenes, en diferentes días de la semana, para ver si podíamos observar algún patrón, en caso de que la Pic # 1 fuera un fracaso completo.
En total, publiqué seis veces. Tres de estas publicaciones tenían «enlace en biografía» en la leyenda.
Todos mis seguidores probablemente pensaron que estaba pasando algo muy extraño, pero si los hizo hablar sobre la marca, eso es positivo, ¿verdad? Consejo popular para las redes sociales: mantenga siempre a su audiencia adivinando para cultivar un aire de misterio.
Resultados
TL; DR: Todas mis publicaciones de Instagram que incluían «enlace en la biografía» en la leyenda tuvieron un desempeño leve mejor que los que no tienen.
Para comparar el rendimiento de las publicaciones de Instagram con y sin «enlace en la biografía», utilicé el Informe de Instagram en Análisis de Themelocal. Desde la tabla de Instagram, es posible ordenar las publicaciones por me gusta y comentarios.
Nuestra publicación duplicada del miércoles presentaba a una pareja feliz y guapa que sostenía un ramo impresionante.
Publiqué esto el 10 de febrero y nuevamente una semana después, el 17 de febrero, ambos a las 6:02 pm (¡por qué no!). La leyenda era exactamente la misma … excepto que el 17 de febrero agregué «enlace en la biografía».
Enlace en la publicación de biografía: 117 me gusta y 2 comentarios.
Sin enlace en la publicación biográfica: 86 me gusta y 1 comentario.
¿El ganador? Enlace en bio. Eso es más del 30% de aumento en Me gusta. (El tamaño de la muestra de comentarios es probablemente demasiado pequeño para contarlo. Es una lástima).
Veamos nuestras publicaciones duplicadas del jueves. Esta foto no tenía personas en ella, solo una mesa larga bellamente colocada, lista para una recepción de boda en las montañas. Publiqué esto el 11 de febrero (sin «enlace en la biografía») y nuevamente el 18 de febrero (con «enlace en la biografía») a las 8:01 pm en ambos días.
Enlace en la publicación de biografía: 60 me gusta y 1 comentario.
Sin enlace en la publicación biográfica: 60 me gusta y 2 comentarios.
¿El ganador? Tendremos que llamar a este un dibujar.
El sábado 13 de febrero y el sábado 20 de febrero volví a publicar fotos duplicadas, esta vez de un vestido de novia a la moda.
Enlace en la publicación de biografía: 45 Me gusta y 0 comentarios.
Sin enlace en la publicación biográfica: 40 me gusta y 2 comentarios.
¿El ganador? Enlace en bio. Eso es aproximadamente un aumento del 15% en Me gusta. ¡No está nada mal!
Inteligente un poco por la falta de comentarios, entré en el análisis en la aplicación de Instagram (también conocido como Instagram Insights) para ver si podía obtener algo más. Y cuando clasifiqué por Alcanzar, Aprendí algo muy interesante …
Las publicaciones con «enlace en biografía» fueron todos visto por más gente.
Aquí hay una tabla comparativa:
| CORREO | ALCANCE CON «LINK IN BIO» | ALCANCE SIN «LINK IN BIO» |
| Pareja | 1.700 | 1,333 |
| Mesa | 1.372 | 1,173 |
| Vestido | 1,154 | 974 |
¿Qué significan los resultados?
Cuando comencé este experimento, esperaba que, en algún momento, me vería atrapado en una discusión y análisis entusiastas con los expertos estrategas de redes sociales de Themelocal, analizando el significado de los resultados hasta altas horas de la madrugada. Estaba listo para golpear un escritorio y gritar: «¡Maldita sea, Brayden, la gente necesita respuestas!»
Pero, honestamente… no creo que deba desperdiciar su capacidad intelectual en esto. Me parece bastante sencillo.
Si hay algún tipo de colusión importante en Instagram para enterrar los comentarios de «enlace en la biografía», no sucedió durante las últimas dos semanas de experimentación.
De hecho, por el motivo que sea, todas mis publicaciones que incluían un «enlace en la biografía» realmente funcionaron mejor. No necesariamente por un gran margen, pero todos alcanzaron más ojos y capturaron más me gusta.
¿Por qué los comentarios fueron tan escasos? Bueno, probablemente sea más un problema personal que resolver. Supongo que me quedaré despierto toda la noche dándole vueltas a eso.
Obviamente, esto fue solo un experimento rápido y sucio con un tamaño de muestra pequeño, pero mi conclusión es que puede vincular la biografía al contenido de su corazón, sin temor a represalias por parte de Instagram.
Sin embargo, si prueba su propia investigación científica y descubre algo diferente, ¡nos encantaría saberlo! Envíanos un tweet @hootsuite y háganos saber cómo funciona su propio laboratorio de redes sociales.
En este mundo siempre cambiante, solo estamos tratando de ser más astutos que el algoritmo en todo momento. Cuantos más datos, mejor.
Administre su presencia en Instagram junto con sus otros canales sociales y ahorre tiempo usando Themelocal. Desde un solo panel, puede crear enlaces en páginas de biografía, programar y publicar publicaciones, involucrar a la audiencia y medir el rendimiento. Pruébelo gratis hoy.
