Existe una falla fatal en la forma en que aplicamos los consejos sobre los blogs.
Ha llegado a un punto en el que las líneas se vuelven borrosas.
Estamos aplicando consejos, no está funcionando y nos rendimos.
O, en algunos casos raros, aplicamos consejos que hacen más daño que bien.
Pero la verdad es que no tiene por qué ser así.
Existe un enfoque que podemos adoptar para ayudarnos a enfocar nuestros esfuerzos y hacer que los consejos que nos brinden funcionen para nosotros. En esta publicación te mostraré cómo.
La mayoría de los consejos de blogs no funcionarán, aquí está el por qué
Cuando leemos publicaciones de blogs, las estamos leyendo de forma aislada.
Están enfocados en resolver un solo problema, ya sea aumentar sus seguidores en Twitter o conseguir que más suscriptores de correo electrónico.
Pero, ¿deberíamos realmente centrarnos en construir nuestro seguimiento de Twitter, por ejemplo?
Conseguir seguidores es una buena idea; los beneficios están ahí: visibilidad, tráfico, relaciones, etc.
La verdad es que a veces nos olvidamos de preguntarnos qué tan importantes son las cosas y cómo nos ayudarán a conseguir nuestros objetivos.
Si bien, de forma aislada, algunos de los consejos que se le brinden serán sólidos como una roca, debe considerar si el uso de esos consejos le impedirá alcanzar otras metas que son más importantes.
Aquí hay un ejemplo
Leemos una publicación de blog que dice que debe crear seguidores en Twitter porque podrá obtener más tráfico a las publicaciones de su blog, etc.
Luego, en la publicación hipotética recomienda que agreguemos un widget de Twitter a nuestra barra lateral.
Y el consejo tiene sentido porque atraerá más ojos en nuestras cuentas de Twitter y conseguirá más seguidores.
Implementamos los consejos pero hay un problema.
El widget distrae a la gente de nuestro contenido; la gente acaba en Twitter y no vuelve a nuestros blogs.
Al mismo tiempo, nuestros suscriptores de correo electrónico comienzan a disminuir.
La realidad
El problema aquí no es que el consejo sea incorrecto.
El problema es el El consejo está en conflicto con otros objetivos a los que puede haber dado mayor prioridad..
Y todos tenemos objetivos ligeramente diferentes.
El paso crucial que a menudo perdemos y cómo enfocar sus esfuerzos
Todo se reduce a las metas y a saber lo que quieres lograr.
El paso que falta es comprender la importancia de cada objetivo en comparación con todos los demás objetivos.
Ahora echemos un vistazo a cómo puede enfocar sus esfuerzos y ser muy claro sobre lo que está funcionando para usted:
Sea claro en lo que quiere lograr
La claridad es importante.
Y si no está seguro de hacia dónde se dirige, ¿cómo puede esperar llegar a su destino?
Entonces, ¿qué está tratando de lograr a largo plazo? ¿Cuál es el panorama general?
Tal vez desee generar ingresos pasivos, obtener más clientes potenciales para su negocio o simplemente llegar a más personas con su contenido.
Sea lo que sea lo que desee lograr, también deberá considerar lo que métricas de nivel superior vas a mirar para medir tu éxito.
Estos dependen completamente de sus objetivos, pero algunos ejemplos pueden incluir:
- RPM: ingresos por mil impresiones.
- Ganancia mensual.
- Número de clientes potenciales.
- Visitantes únicos mensuales.
¿Qué canales te ayudarán a llegar más rápido?
Una vez que tenga claro lo que quiere lograr, necesitas saber como lo vas a lograr.
Me refiero específicamente a los canales de marketing, por ejemplo:
- Correo electrónico
- Búsqueda orgánica
- Social
- Tráfico pagado
- PR
Anteriormente mencioné la identificación de sus métricas de nivel superior y eso también es importante aquí porque debe pensar en cómo cada canal de marketing te ayudará a lograr tu objetivo principal.
La única forma de saberlo con certeza es probándolos. Luego, puede monitorear su progreso con herramientas analíticas como Google Analytics (deberá configurar el seguimiento de objetivos). Para las redes sociales, también puede encontrar útil una herramienta de monitoreo de redes sociales especialmente diseñada.
Para una mejor comprensión, puede ver cómo su competidores más exitosos usan canales particulares y cuánto enfoque ponen en cada uno.
Es posible que descubra que cada canal contribuye a su objetivo principal de una manera diferente y que algunos tardan más que otros.
Por ejemplo:
- Correo electrónico – El canal más lógico en el que centrarse porque eres el propietario de la lista. Los suscriptores están más comprometidos y enviar un correo electrónico genera más clics que las redes sociales. Se necesita tiempo para desarrollarse.
- Búsqueda orgánica – El tráfico de la búsqueda orgánica está altamente dirigido y de naturaleza más transaccional, pero existe una gran dependencia de Google. Se necesita tiempo para clasificar.
- Social – Excelente para expandir el alcance de su contenido y desarrollar relaciones significativas, el tráfico no se convierte tan bien como la búsqueda orgánica o el correo electrónico y puede llevar tiempo generar seguidores.
- Tráfico pagado – El tráfico puede tener una alta conversión dependiendo de la fuente. Esto le costará, pero si tiene un sitio web bien optimizado, puede obtener un ROI significativo. Esto es inmediato.
- PR – Un enfoque en las oportunidades de relaciones públicas (ya sea a través de sitios como HARO o mediante el desarrollo de relaciones) es un movimiento inteligente para posicionarse como un experto y construir su marca. El tiempo para ver un retorno de esto depende de dónde aparezca y cuántas oportunidades tenga.
Necesita priorizar y saber lo que es importante
Saber cómo contribuye cada canal a sus métricas de nivel superior es importante a la hora de elegir en qué centrar sus esfuerzos.
Si un canal no le está ayudando mucho en este momento, no lo deje por completo, solo dedique menos tiempo a él. También considere que necesitará ajustar sus prioridades en función de su desempeño.
Por ejemplo, en este momento mi objetivo principal es crear mi lista de correo electrónico con la búsqueda orgánica en un segundo lugar.
Las relaciones públicas son importantes para mí, pero espero que se me presenten oportunidades y, de vez en cuando, compruebo HARO para que no se requiera demasiado tiempo para eso.
Todavía utilizo las redes sociales, pero no me concentro en ellas tanto como el correo electrónico. El tráfico pago es una prioridad baja para mí en este momento, pero será más importante en el futuro a medida que lance productos / servicios.
Dado que las redes sociales tienen menos prioridad para mí que el correo electrónico, significa que tiene sentido centrarse en los formularios de suscripción en mi blog en lugar de los widgets de las redes sociales.
Aunque sigo haciendo accesibles mis cuentas de redes sociales, simplemente las coloco en el pie de página de mi blog.
Piense en tácticas: ¿qué funciona?
Para cada canal habrá tácticas específicas que te ayudarán a acercarte a tus objetivos.
Algunos de estos serán únicos y solo deberán implementarse, mientras que otros necesitarán un trabajo mucho más continuo.
Comience enumerando tácticas para cada canal; marque cuáles son excepcionales y cuáles se realizarán con regularidad.
Esto puede requerir un poco de investigación porque hay muchos consejos y tácticas disponibles para ti.
Luego, deberá dividir su tiempo entre cada uno; esto requerirá algunas pruebas porque necesitas encontrar lo que funciona para ti.
Pruebe las cosas, verifique sus análisis, encuentre lo que funciona y priorice sus tácticas.
Lo que funciona en un nicho o con una audiencia específica puede no funcionar con otro.
Lo importante aquí es asegurarse de que las tácticas que use no funcionen en contra de otras que estén trabajando para otro canal que es más importante. Algunos no cruzarán demasiado.
¿Recuerda mi ejemplo sobre el widget de Twitter que distraía a la gente de registrarse en su lista? Eso es exactamente lo que quiero decir.
Todo se reduce a esto…
Sea claro en sus objetivos, concéntrese en los canales y tácticas que pueden ayudarlo a llegar más rápido a donde desea llegar.
Encuentra lo que funciona y haz más.
Luego, continúe probando y monitoreando su progreso para mejorar los resultados.
Poniendolo todo junto
Si un consejo no funciona, rendirse no es la respuesta.
Lo más probable es que funcionará para ti.
Entonces, la pregunta que debe hacerse es: ¿por qué no está funcionando?
Cuando identifica por qué los consejos que le dan no funcionan, puede averiguar cómo hacer que funcione para usted.
Puede ser que no le haya dado suficiente tiempo o que necesite adaptarlo a su audiencia.
Si bien siempre habrá consejos que apestan y consejos que no funcionan para su audiencia; muchos consejos funcionan cuando los aplica de la manera correcta.
Recuerde que los resultados no siempre son inmediatos: las cosas llevan tiempo, pero debe haber un punto de corte en el que se dé cuenta de por qué no está funcionando y lo haga funcionar, o pase al siguiente consejo.
