Aprenda cómo hacer que el dinero de su publicidad social vaya más allá con estos seis consejos rápidos para reducir el costo de sus anuncios de Facebook.
¿Alguna vez te ha impresionado lo fácil que es agotar tu presupuesto de redes sociales antes de darte cuenta? Esto es particularmente cierto si está publicando muchos anuncios de Facebook que no están optimizados intencionalmente para tener el costo por clic (CPC) más bajo posible.
Muchas empresas y especialistas en marketing no se dan cuenta de que no es necesario sacrificar el costo para obtener resultados. En cambio, por la forma en que está configurado el sistema, probablemente verá un CPC más bajo porque está obteniendo más resultados.
¿Querer aprender más? En esta publicación, le enseñaremos cómo hacer que sus dólares de publicidad social vayan más allá con estos seis consejos rápidos para reducir el costo de sus anuncios de Facebook.
6 consejos para reducir el CPC de sus anuncios de Facebook
1. Comprenda su puntaje de relevancia
Su puntaje de relevancia afectará directamente al CPC, por lo que es importante observarlo detenidamente y comprenderlo.
Los anuncios de Facebook proporcionarán una puntuación de relevancia en cada campaña que ejecute. Como sugiere el nombre, esta puntuación indica qué tan relevante es su anuncio para su público objetivo.
No conocemos el algoritmo exacto que Facebook usa para calcularlo, lo que lo convierte en una métrica de caja negra, pero sabemos que las interacciones positivas como el compromiso, los clics y guardar el anuncio mejorarán la puntuación, mientras que ocultar el anuncio reducirá la puntuación.
Facebook prioriza los anuncios con puntuaciones de relevancia alta y, de hecho, reducirá su CPC si tiene puntuaciones altas. Esto reduce el costo de sus anuncios, a veces significativamente. Debido a esto, debe estar observando el puntaje de relevancia de todas sus campañas y ajustar o detener las campañas que tienen puntajes en el extremo inferior.
2. Céntrese en aumentar el CTR
El aumento de la tasa de clics (CTR) aumentará su puntaje de relevancia y, por lo tanto, reducirá el costo de sus anuncios de Facebook.
- Algunas de las mejores formas de aumentar el CTR de sus anuncios incluyen:
- Utilice siempre ubicaciones de anuncios de suministro de noticias para computadoras de escritorio, que generan CTR más altos.
- Utilice los botones de llamada a la acción adecuados. A veces, «Más información» generará más clics que «Compre ahora» para audiencias frías que aún no confían en usted.
- Escriba una copia simple y limpia que vaya directo al grano y no deje a los usuarios adivinando en qué están haciendo clic o por qué deberían hacerlo.
- Mantenga su frecuencia (o la cantidad de veces que el mismo usuario ve el mismo anuncio) lo más baja posible. Si la frecuencia es demasiado alta, su CTR caerá.
Fuente de imagen: AdEspresso
Sin embargo, sin lugar a dudas, la forma más eficaz de aumentar su CTR es ejecutar campañas altamente dirigidas a audiencias de nicho. Lo que nos lleva a nuestro siguiente consejo …
3. Ejecute campañas altamente dirigidas
La ejecución de campañas altamente dirigidas le brinda una clara ventaja: sabe exactamente a quién se dirige, por lo que puede crear anuncios y ofertas a las que sabe que serán receptivos. Un club de comedia, por ejemplo, podría tener la mejor suerte al mostrar anuncios de Jim Gaffigan a un público más familiar, por ejemplo, y anuncios de Amy Schumer a mujeres de entre 18 y 35 años.
Puedes usar diferentes opciones de orientación como edad, género, ubicación, intereses e incluso comportamientos para crear audiencias férreas. En comportamientos, por ejemplo, puede dirigirse a propietarios de dispositivos específicos, personas que celebrarán un aniversario en los próximos dos o tres meses y usuarios que hayan realizado compras comerciales recientemente.
Cualquier grupo de personas al que intente dirigirse, puede encontrarlo con el increíble sistema de orientación de Facebook.
4. Utilice la reorientación
La reorientación es una práctica de mostrar sus anuncios a los usuarios que están familiarizados con usted y su producto. Debido a que se trata de una audiencia «cálida», es más probable que interactúen con su anuncio o hagan clic en él, lo que aumentará las CTR y reducirá el CPC.
Puede crear audiencias personalizadas a partir de aquellos que han interactuado con su página, su sitio y su aplicación móvil.
Incluso puede usar la reorientación para enviar un anuncio de seguimiento a los usuarios que habían visto previamente la mayor parte de su anuncio de video que se mostró a una audiencia fría, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic, ya que están algo familiarizados con su anuncio.
También puede utilizar audiencias personalizadas de su lista de correo electrónico para la reorientación. Ya sea que muestre anuncios a los usuarios en función de sus compras anteriores o de la participación anterior en su sitio, conocerá su relación con ellos desde el principio. Esto puede ayudarlo a crear anuncios y ofertas que les interesarán más.
5. Divida las imágenes de prueba y cópielas
Debe probar todo A / B si desea mantener su CPC bajo. No importa si se le ha ocurrido la oferta más genial de la historia, aún necesita hacer una prueba dividida. Cree diferentes versiones de la misma campaña publicitaria que usen diferentes imágenes, videos y texto (tanto en la descripción como en el título).
Esto no solo lo ayudará a ver lo que realmente prefiere su audiencia, lo que le permitirá ejecutar las campañas con CTR más altos y pausar las que son mediocres, sino que también mantendrá sus anuncios actualizados e interesantes para los usuarios que los vean. Esto mantiene baja la frecuencia, aumenta el compromiso y su gastando poco.
6. Apunte solo al suministro de noticias de escritorio de Facebook
Hay excepciones a esto: tanto los anuncios de Instagram como los anuncios móviles de Facebook son más efectivos cuando el objetivo son las descargas o compras de aplicaciones móviles. Dicho esto, los anuncios de suministro de noticias de escritorio en Facebook tienen tasas de interacción y CTR consistentemente más altas que otras ubicaciones (posiblemente gracias a las imágenes más grandes, las descripciones más largas y la facilidad de navegación del escritorio). Esto, a su vez, aumenta la puntuación de relevancia y reduce el costo de sus anuncios.
Los anuncios de Facebook habilitan automáticamente una serie de ubicaciones, incluidos los anuncios de Instagram y los anuncios de noticias para dispositivos móviles. Deberá deshabilitarlos manualmente desmarcando manualmente las ubicaciones.
Para desactivar las ubicaciones para dispositivos móviles, elija «Solo escritorio» en «Tipos de dispositivo».
Los anuncios de Facebook pueden consumir su presupuesto social, pero con algunos ajustes estratégicos, en realidad puede pagar menos por sus anuncios y obtener más resultados al mismo tiempo. Al enfocarse en aumentar su participación y CTR, aumentará su puntaje de relevancia y reducirá el costo de sus anuncios en el proceso. No hay trampa 22. Cuanto mayor sea el rendimiento de su anuncio, menos le costará. Este es un gran incentivo de Facebook para ofrecer un gran sistema tanto a los usuarios como a los especialistas en marketing, y es claramente eficaz.
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