¿Cómo atraes a tu audiencia para que lea tu contenido sin hacer falsas promesas? Consejos que le ayudarán a conseguir clics sin recurrir a clickbait.
Como especialista en marketing de contenido, desea que la gente haga clic en sus titulares.
Entonces leerán tus publicaciones.
Y compra tus cosas.
Lo entiendo. No lo querría de otra manera.
Eso es lo que yo, usted y su jefe esperamos.
¿Pero recurrir a clickbait para obtener esos clics? No es una opción.
¿Por qué? Te lo explicaré en breve, pero primero …
¿Qué son los titulares de clickbait?
Los titulares de Clickbait consisten en palabras y símbolos para provocar curiosidad. De cualquier forma que sea necesario para que esos titulares se destaquen en cualquier feed. Para que los lectores hagan clic en sus titulares, frente a los de la competencia.
Signos de exclamación para emocionar. Palabras fuertes para incitar. Cualquier cosa es un juego (des) limpio cuando se trata de provocar al lector para que haga clic.
Aquí hay algunos:
- CÓMO DEJAR SU TRABAJO, MUDARSE AL PARAÍSO Y RECIBIR UN PAGO PARA CAMBIAR EL MUNDO – JON MORROW
- ELIGE SER DESTACADO (O ELEGIR CONTINUAR CHUPANDO) – JOHNNY B. AUSENTE
- CÓMO GASTAR $ 162,301.42 EN ROPA ME HIZO $ 692,500 – NEIL PATEL
Escanee algunos. Haga clic en algunos. Pero no recurra a su uso.
¿Por qué evitar los titulares de clickbait?
Aquí están las tres razones principales en las que puedo pensar.
Tus tasas de rebote aumentarán
«Simplemente increíble», «te sorprenderá», «la historia más asombrosa de la historia». Rara vez esas frases sensacionales cumplen esas promesas.
Cuando escribe para impactar, no cumple con las expectativas del lector. Luego, dejarán su página y volverán a los resultados de búsqueda de Google, lo que aumentará su tasa de rebote.
Tus clasificaciones disminuirán
Cuando las personas regresan a sus resultados de búsqueda, los motores de búsqueda cuentan ese primer clic como una falta de coincidencia entre la búsqueda y la búsqueda. En otras palabras, cuando su tasa de rebote aumenta, su clasificación de búsqueda disminuye.
Y luego, menos personas en general visitarán su contenido.
Publicado en Facebook frases comúnmente utilizadas para titulares de clickbait. Si usa esas frases, también tendrá una clasificación más baja en sus noticias.
Perderás la confianza
Estás trabajando duro para generar credibilidad para tu marca. No lo arruine ahora tratando de atraer a los lectores con lo fantástico y sensacional.
Clickbait podría funcionan a corto plazo, pero ciertamente no por mucho tiempo.
Por supuesto, obtenga un título atractivo, siempre que su contenido cumpla con lo que implica el título.
5 formas de escribir titulares sin recurrir a clickbait
Hay docenas (y docenas) de enfoques para escribir titulares cautivadores. Pero no quiero abarrotar tu cerebro. Esta pieza se centra en unos pocos preciosos, que yo mismo utilizo a menudo.
1. Indique los beneficios
Indicar los beneficios en un título o pie de foto es a) considerado y B) útil.
Considerado, porque está pensando y escribiendo desde la perspectiva del lector. Demasiadas marcas escriben desde su perspectiva. «Nosotros», «nosotros», «nosotros», «nosotros».
Como he dicho antes en varias publicaciones, las personas se preocupan más por ellas mismas que por ti.
Útil, porque está estableciendo una expectativa de lo que vendrá en la publicación o el artículo. Esto ayuda a los lectores a decidir si quieren hacer clic y seguir leyendo. Y, cuando lo escribe correctamente, hará que el lector quiera más.
Algunos ejemplos:
- 5 formas sencillas de llevar a sus lectores al ‘sí’
- Cómo explicar claramente su negocio al escribir su nueva página de inicio
- Identifique las 6 tecnologías principales para ejecutar y hacer crecer su negocio independiente
Indicar los beneficios ayuda a los lectores a responder la pregunta interna: «¿Por qué debería leer esto?»
2. Sea claro sobre inteligente
Si bien lo pegadizo es genial y lo inteligente también lo es, nada supera a la claridad.
Cuando está claro con su titular (o cualquier texto), se lo pone fácil al lector. Cualquier otra cosa obliga al lector a realizar la traducción del cerebro, lo que requiere calorías cerebrales.
No obligue al lector a hacer el trabajo pesado para darse cuenta de lo que realmente quiere decir. No lo harán. Simplemente se detendrán y se irán, en lugar de hacer clic y leer.
Y por favor… no uses frases cansadas, sobreutilizadas, vagas. Como estos…
Intentando ser inteligente
- «Aproveche el poder de la innovación digital»
- «Interrumpa su industria»
- «Transforma tu negocio»
Reescrito para ser claro
- «Aplique la tecnología adecuada para resolver sus problemas comerciales más importantes»
- «Prueba nuevas formas de hacer las cosas»
- ¿Quién sabe lo que esto significa? Demasiadas formas de interpretar esto.
Repito. No utilices frases de jerga que los ojos resplandecen y pasan por alto.
Lo he escuchado antes. «Nuestra audiencia comprende lo que esto significa». Bull-pucky. Escriba cualquiera de estos términos en una nota post-it, entréguelo a una sala de personas con ideas afines y pídales que escriban sus interpretaciones. Obtendrá distintas respuestas.
Si desea que sus lectores hagan clic en sus titulares, indique lo obvio. Escribe varias versiones, bien. Tal vez puedas reescribir uno de ellos para que quede claro. y inteligente. Pero no excluya claro.
Lo digo en serio.
Aquí hay más consejos para escribir con claridad en las redes sociales.
3. Haz una pregunta
El simple hecho de ver un signo de interrogación en un titular empuja al lector a inclinarse con interés. Es una forma poderosa de iniciar una conversación, con su contenido continuando la conversación.
Las preguntas, especialmente las extrañas, captan la atención del lector y lo dejan con ganas de más.
Las mejores preguntas muestran empatía por sus lectores.
Aquí hay uno del difunto y gran redactor, Bill Jayme.
- «¿Cierras la puerta del baño incluso cuando eres el único en casa?»
¿Tu cerebro se puso en marcha para responder esa pregunta? Preguntándome si tu respuesta es normal comparado con otros? Bien, ¿eh?
Algunos ejemplos más:
- «¿Vas solo al cine?»
- «¿Te sientes incómodo hablando por teléfono mientras estás sentado en la olla?»
- «¿Sabes cómo escribir una frase en una sola línea para explicar claramente tu negocio»?
Al igual que con todos estos enfoques, respalde su titular con contenido claro, honesto y relacionado.
Aquí hay algunos consejos para escribir excelentes subtítulos en Instagram, que también funcionarán aquí.
4. Incluir números
Esto puede parecer obvio, pero no es posible dejar de escribir titulares efectivos. La gente se siente atraída por los números. Período. Son fáciles de procesar para el cerebro. Le permite al lector saber que el contenido probablemente también será fácil para su cerebro.
Los números funcionan bien porque a los humanos les gusta la previsibilidad y no les gusta la incertidumbre.
¿Qué preferirías que sucediera?
Entrar en una sala de espera en el consultorio del médico … ¿y esperar?
¿O entrar y que le digan que el médico lo verá en unos 15 minutos?
Cualquier previsibilidad permite que su cerebro se relaje, al tener algunas expectativas (frente a ninguna). Lo mismo para sus titulares.
Esto es lo que Estudio de director mostró sobre el uso de números:
Algunos ejemplos:
- 45 consejos de productividad para personas extremadamente ocupadas – vía La musa
- 9 cosas que nunca debes decir al pedir un aumento – vía Salary.com
- 40 estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para 2017 – vía este blog aquí mismo
Ayude a sus lectores estableciendo una expectativa. Lo más probable es que te recompensen con un clic -vs- presionando el botón Atrás.
5. Expresa un problema
Mi técnica favorita para llamar la atención del lector es mostrar empatía. ¿Cómo? Al indicar un problema importante que están experimentando.
Haga esto y el lector sentirá que los comprende.
Querrán leer más para ver cómo puede ayudarlos a resolver su dolor.
Por supuesto, esto requiere que hayas investigado y hecho los deberes (que siempre debería ser el caso).
Aquí hay algunas preguntas que vale la pena responder al iniciar cualquier publicación:
- ¿Cuál es el problema?
- ¿Quién lo está experimentando?
- Por qué es un problema?
- ¿Cómo los hace sentir?
- ¿Cuándo lo sienten?
Esto te obliga a pensar y aprender sobre tu público objetivo.
A veces, escribo el titular primero, antes de escribir el esquema y el contenido. Esto me mantiene enfocado en todo lo que se incluye en la publicación.
Otras veces, crearé un esquema y escribiré el contenido primero. Luego escribe algunos titulares basados en la publicación. Elegiré un titular que funcione mejor.
Cualquiera de los dos funciona bien, depende de cómo quieras involucrar a tu cerebro.
Aquí hay algunos ejemplos de simplemente expresar un problema (combinando la técnica de ‘pregunta’):
- «¿Te tropiezas cuando la gente te pregunta qué haces?»
- «¿Las palabras de sus páginas web se refieren más a usted que a sus lectores?»
- «¿Te sientas, miras fijamente y lloras cuando escribes los titulares de tus redes sociales?»
Enmarcar las líneas iniciales en torno a un problema excita el cerebro, lo que genera curiosidad.
Programe y comparta sus mejores titulares sin clickbait en todos sus canales sociales usando Themelocal. Pruébelo gratis hoy.
