Tan pronto como Instagram anunció la disponibilidad de etiquetas de URL, comenzaron a surgir rumores de que el compromiso con Stories comenzó a disminuir.
Bueno, finalmente sucedió: Instagram lanzó pegatinas de enlaces para todos.
Ha pasado mucho tiempo. Los especialistas en marketing de redes sociales y los usuarios y creadores individuales han gastado años luchando por encontrar soluciones a la falta de vinculabilidad de Instagram. Desde dirigir a los usuarios a «enlace en bio» a trucos complicados de IGTVdescubrir cómo incorporar URL en el contenido de Instagram ha sido un ejercicio de creatividad.
Ahora, mientras el las nuevas pegatinas pueden no ser la estética preferida de todoslos usuarios de todo tipo pueden compartir fácilmente enlaces con sus seguidores.
Y, sin embargo, si bien este evento de Insta debería ser un momento de regocijo, como cualquier cambio en una plataforma de redes sociales, naturalmente ha fomentado una ola de quejas y preocupaciones: los adhesivos de enlaces, alegan algunos expertos sociales, están afectando negativamente el compromiso.
¿Pero es esto cierto? ¿Enlazar pegatinas en Instagram Stories de verdad? herir más que ellos ayuda? Como siempre, solo hay una forma de averiguarlo: ¡abusar rigurosamente de mi cuenta personal de Instagram para obtener datos!
Hipótesis: agregar enlaces a Stories reduce su tasa de participación
Tan pronto como Instagram anunció la disponibilidad de etiquetas de URL, comenzaron a surgir rumores de que el compromiso con Stories comenzó a disminuir.
Esta teoría tiene mucho sentido. Después de todo, cuando comparte una URL, se les pide a las personas que hagan clic en un sitio web fuera de Instagram en lugar de responder, reaccionar o compartir la Historia en sí.
Pero ya sabes cómo dice el dicho «Cuando asumimos, hacemos un @ass de mis análisis de Instagram».
Así que vamos a poner a prueba esta hipótesis analizando algunos números del mundo real. ¿Cómo se han comportado mis Historias con pegatinas de URL en comparación con el contenido sin pegatinas?
Metodología
En los últimos meses, en mi cuenta personal de Instagram, publiqué algunas Historias con pegatinas de URL y otras sin ellas.
Ahora, voy a comparar las 20 publicaciones principales en cuanto a respuestas, alcance, recursos compartidos y ver qué porcentaje incluye enlaces y qué porcentaje no. (Por supuesto, primero me estoy poniendo las gafas y los guantes de laboratorio, por seguridad).
Si bien algunas Historias con etiquetas adhesivas de enlaces se ubicaron entre mis 20 Historias más respondidas, más compartidas y de mayor alcance, la gran mayoría de las «Historias más atractivas» fueron aquellas que no las tenían.
¿Necesita ayuda para calcular su tasa de participación? Echa un vistazo a nuestra calculadora de tasa de participación aquí.
| con enlace | Sin enlace | |
|---|---|---|
| respuestas | 20% | 80% |
| Comparte | 20% | 80% |
| Alcanzar | 25% | 75% |
| sigue | 30% | 70% |
| con enlace | Sin enlace | |
|---|---|---|
| respuestas | 20% | 80% |
| Comparte | 20% | 80% |
| Alcanzar | 25% | 75% |
| sigue | 30% | 70% |
¿Puedes creer que tengo un título en comunicaciones con este tipo de contenido científico profesional, básicamente listo para una revista revisada por pares? Si alguien quiere darme algún tipo de Diploma de Ciencias honorario, simplemente deslícese a mis DM.
¿Qué significan los resultados?
TL; DR: Sí, las Historias de Instagram con pegatinas de URL reducen la participación.
Conducen a una caída en las respuestas, reacciones y acciones… porque les piden a sus seguidores que abandonen Instagram. (En ciencia habla: «duh».)
¡Pero eso esta bien! ¡No te asustes! No todas las publicaciones necesitan tener este tipo específico de alto compromiso.
Presumiblemente, incluyó una URL de enlace porque quería que las personas hicieran clic en otra cosa. Así que si hicieron eso: ¡felicidades! ¡Optimizó para su objetivo y logró lo que quería lograr!
Recuerda: «Éxito» no siempre significa una gran cantidad de comentarios o «me gusta». No hay razón para tener miedo de las pegatinas de enlaces a menos que el único objetivo que sigas sea el compromiso. Y si el compromiso es tu único objetivo… ¿por qué usas pegatinas de enlaces en primer lugar?
Cómo crear historias de Instagram de alto compromiso
Hay muchas formas efectivas de deleitar y entretener a su audiencia en Instagram que no involucran etiquetas de URL. Para nombrar unos pocos…
Utilice la etiqueta de pregunta
La etiqueta de pregunta es una gran herramienta interactiva para solicitar consejos, sugerencias y opiniones de su audiencia. Convierte lo que de otro modo sería una transmisión en una conversación: básicamente, es una receta para un compromiso instantáneo.
Además, siempre puedes crear más contenido a partir de las respuestas o respuestas que llegan. ¡Es un círculo vicioso, de la mejor manera posible!
Organice un Instagram Live
Los videos en vivo son pop-u-lar. De hecho, el 82% de las personas preferiría ver una transmisión en vivo que una publicación estándar, así que no seas tímido: ¡transmite!
Los usuarios pueden participar intensamente comentando en el chat o enviando corazones, y puede revisar información específica de Instagram Live después del hecho. También puede volver a publicar una grabación de un Live más tarde para generar más participación para aquellos que se perdieron el original.
Haz una encuesta de Instagram Story
Una encuesta de Instagram Story es un llamado a la acción para obtener opiniones. Y tus seguidores (¡créeme!) realmente quieren compartir su opinión. Puede ser algo tonto, una pregunta genuina sobre posibles productos futuros o una forma de medir el sentimiento sobre un evento reciente de la industria. Pero una encuesta de Instagram Story es una forma de darles a sus espectadores un momento para hacer una pausa e interactuar, en lugar de simplemente saltar.
De acuerdo, eso es solo una pequeña muestra de lo que es posible, pero si desea obtener más consejos interesantes para cultivar una presencia de Instagram sorprendente y atractiva, explore nuestra guía completa para generar compromiso de Instagram aquí, nuestras ideas para Historias de Instagram creativas aquí y guarde las URL para cuando tu objetivo es compartir un enlace importante con tus seguidores.
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