En esta guía completa, veremos algunas formas clave de usar los anuncios de Snapchat para conectarse con los fanáticos y construir su identidad de marca en esta poderosa plataforma social.
Anuncios de Snapchat. ¿Merecen la pena?
Aquí está la cuestión: aquellos a quienes les gusta esta plataforma, De Verdad gusta. Según una encuesta de Pew Research de los usuarios estadounidenses de Snapchat, el 46% informó que visita el sitio varias veces al día. Eso coloca al sitio justo por delante del 42% de Instagram y justo detrás del 51% de Facebook. Snapchat es especialmente popular entre el grupo demográfico de 18 a 24 años.
¿Sigues en la valla? Se espera que el uso global crecer 14% en 2020.
Algún otro números impresionantes:
- Un promedio de 210 millones de personas en el mundo usan Snapchat todos los días.
- Estos usuarios pasan una media de media hora al día en el sitio.
- Estos usuarios están creando 3.5 mil millones de Snaps al día.
Ahora que ha tenido un rollo destacado sobre por qué la publicidad en Snapchat vale su tiempo y esfuerzo, esta pieza explicará claramente cómo crear anuncios que atraerán a la audiencia única de la plataforma.
Los seis tipos diferentes de anuncios de Snapchat
Antes de comenzar su viaje publicitario, debe conocer los diferentes caminos que puede tomar. En el caso de Snapchat, existen seis tipos de anuncios diferentes.
Anuncios instantáneos
Los anuncios instantáneos pueden tomar muchas formas: videos, fotos, gifs, etc. Independientemente del formato, los anuncios son pantalla completa, apareciendo entre diferentes tipos de contenido de Snapchat. Permiten al espectador realizar una acción inmediata, como instalar una aplicación o hacer clic en una URL específica.
Aunque los anuncios Snap pueden durar hasta tres minutos, son más efectivos cuando están de tres a cinco segundos largo.
Esta captura de pantalla es de un anuncio de nueve segundos de la compañía de juegos móviles Nanobit. Puede ver todo, que contaba con un CPI un 50% más bajo que otras plataformas, en este caso de estudio en el sitio web de Snapchat.
Filtros
En el universo de Snapchat, la palabra «filtro» no se aplica a las diversas ediciones y superposiciones que ponemos en nuestras caras para que parezca que tenemos ojos de anime gigantes, o que llevamos un tipo de sombrero especialmente absurdo. Esos son «Lentes», que describiremos a continuación. En cambio, los filtros contienen texto e imágenes estilizados y están dirigidos a grupos demográficos específicos. El siguiente filtro, desarrollado por Quaker Oats, estaba dirigido a mujeres universitarias y trabajadoras jóvenes, mujeres aficionadas al ejercicio físico, buscadores de conveniencia y madres trabajadoras.
Snapchat también ofrece GeoFilters, que están dirigidos a áreas geográficas en lugar de datos demográficos específicos. Los geofiltros personalizados son populares entre las ciudades, universidades y otras ubicaciones públicas, que pueden crear geofiltros comunitarios de forma gratuita (siempre que no haya logotipos de marcas).
Las empresas pueden crear sus propios GeoFiltros por tan solo $ 5. (Aunque cuanto más grande sea el territorio y más tiempo se publique el anuncio, más costará).
Un GeoFilter de dos días, para un área alrededor de un edificio de oficinas específico, cuesta $ 13. Aumentar el radio a una cuadra completa eleva el precio a aproximadamente $ 45. Si desea ir a lo grande en lugar de irse a casa, puede apuntar a 70 cuadras de la ciudad (o alrededor de cinco millones de pies cuadrados) por $ 3,000.
Los GeoFilters son perfectos para empresas con ubicaciones específicas como parques temáticos y hoteles.
Lentes
Cuando piensas en Snapchat, probablemente pienses en orejas de cachorro y / o selfies de coronas de flores. ¡Son lentes!
Desde una perspectiva publicitaria, también te pueden convertir en un taco gigante, como este de Taco Bell. Si vieras esto en tu feed, es poco probable que lo olvides, incluso si lo intentaste mucho.
Además de las «lentes faciales» como la anterior, Snapchat también ofrece «lentes mundiales», que utilizan la cámara frontal para que parezca que hay objetos en tu espacio físico. ¡Así que puedes imaginar, digamos, cómo sería tener una hamburguesa en un plato frente a ti! Creada a partir de imágenes de una hamburguesa real, como esta lente de Bareburger permite a los clientes potenciales imaginar su comida desde todos los ángulos.
Anuncios de historias
Los Story Ads son una colección de Snap Ads, todos en rápida sucesión. Ya sabes, ¡para esas ocasiones en las que necesitas más de tres a cinco segundos para comunicar lo que quieres decir!
Los anuncios de historias aparecen en el feed de «Descubrir», con una foto de portada y un título para atraerlo.
Anuncios de productos
¿Quiere arrojar luz sobre sus productos y servicios? Sube tu catálogo o lista de servicios y crea anuncios «comprables» (también conocidos como anuncios de productos).
A continuación, vea un ejemplo de lo que vería si un anunciante crea estos anuncios. Debajo, un ejemplo de lo que ve el usuario. ¡Pueden hacer clic en el artículo que les parezca más atractivo y comprarlo de inmediato!
Comerciales
Los comerciales de Snapchat, que solo están disponibles en ciertos países, son exactamente lo que parecen. Se registran a los seis segundos de duración y no se pueden omitir.
Anuncios dinámicos
Una oferta muy reciente (lanzada a mediados de octubre de 2019), los anuncios dinámicos brindan personalización automatizada a la publicidad de Snapchat. Si bien el remarketing le permite enviar anuncios a visitantes anteriores de su sitio web o aplicación móvil, el remarketing dinámico le permite dirigir específicamente a las personas a las páginas del catálogo en línea de los productos exactos que vieron en su sitio. Clientes como Swarovski e Ivory Ella obtuvieron resultados favorables en sus anuncios dinámicos durante la temporada navideña.
Cómo anunciar en Snapchat
- Navegar a Administrador de Snap Ads
- Determina qué tipo de anuncio te gustaría crear:
- Elija el objetivo del anuncio que va a realizar:
- Copie y pegue la URL donde espera generar tráfico. (Importar fotos le evitará tener que cargarlas usted mismo).
- Elija un título y una llamada a la acción:
- Elija su grupo demográfico según el sexo, la edad, la ubicación y, si lo desea, el estilo de vida.
¿Cuánto cuesta anunciar en Snapchat?
Los costos del chat de Snapchat son una especie de pregunta de «cuánto mide un trozo de cuerda». Para darle una idea de los distintos niveles de inversión, aquí están las tasas de deslizamiento promedio diarias estimadas de Snapchat para una campaña de una semana dirigida al grupo demográfico anterior con una inversión de $ 20 por día, $ 200 por día y $ 2,000 por día.
Mejores prácticas de anuncios de Snapchat
Al igual que con cualquier tipo de campaña publicitaria, es importante estar familiarizado con las mejores prácticas antes de comenzar a crear sus propios anuncios, especialmente si desea maximizar su presupuesto.
Conoce a tu audiencia
Como mencionamos en la parte superior del artículo, Snapchat es especialmente popular entre el grupo demográfico de 18 a 24 años. Así que la plataforma es la que mejor se adapta a los menores de 25 años. Asegúrate de construir también tu audiencia. de tus listas de clientes de Snapchat o audiencias similares basadas en sus clientes de Snapchat.
Defina sus objetivos comerciales
No publique anuncios de Snapchat solo para publicar anuncios de Snapchat. Asegúrese de saber lo que espera que logre su campaña. De lo contrario, no tiene forma de desarrollar una estrategia y probar para ver si tiene éxito. Así que asegúrese de saber si está tratando de aumentar las vistas de sus videos, volver a interactuar con los usuarios de su aplicación, aumentar el tráfico a su sitio web, etc.
Probar y optimizar
Snapchat lo hará optimizar automáticamente sus anuncios para los objetivos que elija durante la configuración. A medida que se ejecuta su campaña, pruebe las pruebas A / B y vigile de cerca cosas como qué elementos visuales funcionan bien y en qué momentos del día sus audiencias son más receptivas. Utilice estos datos para informar sus tácticas en el futuro.
Medir los resultados
La publicidad de Snapchat incluye informes analíticos bastante sólidos. Desde métricas de entrega hasta métricas de gasto, métricas de conversión y todo en el medio, sabrá si sus anuncios de Snapchat han entregado los resultados deseados. Además, obtendrá sugerencias sobre cómo hacerlo mejor la próxima vez. Asegúrese de saber cómo usar Snapchat Analytics antes de que comience su campaña.
¿Aún no estás listo para comprometer tu presupuesto publicitario en Snapchat? Consulte nuestras publicaciones para conocer las tácticas básicas y avanzadas del marketing de Snapchat.
