OPINIÓN: Después de afilar su pico con un par de modelos de TV Hisense y TCL, Roku no parece estar desacelerando, acelerando con varios modelos nuevos en 2023.

El reciente anuncio de los televisores JVC Roku se produce después de los nuevos modelos Sharp Roku, conjuntos Metz Roku, y Televisores RCA Roku. En cada tienda de electrónica que visites, probablemente encontrarás un televisor Roku cerca de ti.

La gran cantidad de modelos no necesariamente significa éxito, pero puede aumentar sus posibilidades. Pensé que con tantos televisores de diferentes marcas luciendo su insignia, Roku podría terminar compitiendo consigo mismo. Pero el objetivo de Roku es la participación del usuario. No les importará quién venda el televisor siempre que tenga una interfaz Roku.

Roku ha sido popular en los EE. UU. con los modelos TCL y Hisense, pero en el Reino Unido realmente parece haber puesto su pie firme en 2023. Una mirada a lo que hay disponible y el movimiento alcista tiene cierto sentido.

Retrocedamos unos años. Antes de la pandemia, se vendían televisores LCD baratos, pero no contribuían tanto a las ganancias de Samsung, LG y otros. La llegada de televisores aún más baratos de marcas como Hisense y TCL redujo los márgenes de beneficio.

Esto tenía sentido para Hisense y TCL mientras intentaban afianzarse fuera de Asia, y para empresas como Samsung y LG, la reducción de beneficios llevó a detener la producción de sus propios paneles LCD y a centrarse en generadores premium de mayores beneficios como OLED y 8K, aunque el final de la producción de paneles LCD se retrasó debido a que la pandemia aumentó las ventas de televisores.

Recientemente, Panasonic subcontrató la fabricación de sus modelos más baratos a Europa del Este, otra señal de la crisis en el mercado asequible. Las ventas de televisores económicos seguramente aumentan las arcas, pero para las marcas establecidas ya no son centros de ganancias.

Si miras las ofertas de estas marcas establecidas y, si bien encontrarás televisores más baratos en la gama, no los verás promocionados con tanto fervor como los modelos premium; de hecho, apenas hay un susurro sobre ellos. Ni siquiera podría empezar a decirles cuáles son las opciones más económicas de LG: su enfoque está en otra parte.

Lo que ha dejado un hueco en el mercado lo suficientemente grande como para que Roku pueda anunciar cuatro nuevas asociaciones en poco más de un año. En parte me pregunto si la falta de interés en fabricar televisores más baratos se debe al frenesí del ‘Viernes Negro’ que devalúa el precio a los ojos de los posibles compradores. Se acerca Prime Day y no me sorprendería que las marcas de televisores retuvieran sus existencias premium de los descuentos, pusieran sus modelos más antiguos en oferta o tuvieran descuentos en televisores de más de 75 pulgadas.

Hay otro aspecto en esto también y se trata de interfaces de usuario. Recuerdo estar en Berlín para un evento de Philips y un orador mencionó que serían el contenido y las interfaces los que cambiarían el panorama en el futuro. Esto surgió de la pandemia en la que todos estaban sentados en sus sofás, pero este cambio se ha materializado en el enfoque de las marcas de televisores.

LG está impulsando su software webOS tanto como cualquier otra cosa y busca llevarlo a otras plataformas de TV. Samsung está otorgando la licencia de su plataforma Tizen, mientras que Google TV y TiVO OS buscan hacer un impulso concertado en el mercado del Reino Unido, junto con empresas como VIDDA U y Fire TV.

Las interfaces tipifican la relación que tenemos con los televisores. Ya sea video, transmisión de música o juegos en la nube, los televisores se están reafirmando como la pantalla principal del hogar y se sincronizan fácilmente con su teléfono o tableta.

Es por eso que siento que las marcas más grandes han perdido un truco al abandonar los sectores más bajos del mercado de la televisión. Esta es un área en la que, si se utiliza el software correcto y el espacio de la interfaz de usuario es ligero, se puede acostumbrar a los espectadores a esa misma interfaz que se está convirtiendo en un diferenciador en el mercado. En este momento, Roku está ansioso por devorar no solo participación de mercado, sino también familiaridad y participación mental.

Roku está actuando de manera inteligente (juego de palabras intencionado) y dejar el mercado de presupuesto abierto para otros podría ser una decisión de la que las marcas más establecidas podrían arrepentirse a largo plazo.