Para los blogs, no hay nada mejor que WordPress. WordPress es un sitio extremadamente popular. Tiene más de 409 millones de personas que ven más de 20 mil millones de páginas cada mes. Y sus usuarios producen en masa 70 millones de publicaciones nuevas y 77 millones de comentarios nuevos cada mes. Y puede albergar más de 120 idiomas, los principales de los cuales son inglés, español, indonesio, portugués, francés, ruso, alemán, italiano, turco y holandés.
Hoy hablaremos sobre el marketing localizado y por qué es importante. Luego, veremos cuatro formas de utilizar una estrategia de marketing localizada para sus blogs de WordPress, como el inbound marketing, el SEO multilingüe, las redes sociales y los complementos. Para terminar, le mostraremos cómo hacer crecer una audiencia multilingüe con complementos, localizadores independientes o servicios de localización para su blog de WordPress.
¿Está buscando formas de localizar su blog de WordPress? Siga leyendo para descubrir cómo.
¿Qué es el marketing localizado?
La localización es el proceso de adaptar contenido, sitios web o cualquier otro resultado para adaptarse a las necesidades de un lugar. El marketing es el proceso de promoción de productos, servicios o, en este caso, blogs de WordPress.
El marketing localizado es el proceso de localizar sus estrategias de marketing. Cuando se aplica a blogs de WordPress, significa adaptar su WordPress a diferentes contextos, como ubicación, cultura o mercado.
Para ser realmente un blog de WordPress multilingüe, debes adaptar tu idioma y tu contenido. Esto significa que su marketing por correo electrónico, su marketing entrante, sus redes sociales y todos los demás aspectos del marketing para su sitio web también deben optimizarse de acuerdo con su público objetivo. Puede crear un sitio web localizado por su cuenta o con una herramienta como Total & Toolset.
Recuerde que debe tener en cuenta la ubicación, no solo el idioma. Por ejemplo, si comercializa para una audiencia francocanadiense, será diferente de cómo comercializa para una audiencia francesa parisina. Por lo tanto, deberá ajustar sus estrategias de marketing en consecuencia.
¿Por qué es importante?
El marketing localizado es importante porque para llegar a la audiencia a la que te diriges, tienes que seguir el camino y hablar lo que se habla. ¿Qué significa eso? Significa que tendrás que conectarte con tu público objetivo de forma natural, hablando su idioma y conociendo su cultura. Además de traducir su sitio web para una audiencia objetivo, también debe seleccionar su contenido para esa audiencia.
Para comprender realmente a su público objetivo, tendrá que crear un sitio web multilingüe, utilizar contenido localizado y crear una estrategia de marketing localizada. La localización es una forma de conectarse realmente con su audiencia, a su manera. Cuando utilice estrategias de localización para su marketing, estará promocionando lo que es relevante para ese lugar específico, en lugar de aplicar una estrategia de marketing general que podría no funcionar para su audiencia específica.
4 formas de utilizar una estrategia de marketing localizada para WordPress
Entonces, ahora que tiene una mejor idea de lo que es el marketing localizado, comencemos con cuatro formas en que puede aplicar una estrategia de marketing localizada para su blog de WordPress: marketing entrante, SEO multilingüe, marketing en redes sociales y, por supuesto, complementos.
Mercadotecnia interna
El inbound marketing se enfoca en formas orgánicas de promover su sitio web, principalmente creando y distribuyendo contenido que atrae a las personas a su sitio. El marketing de contenidos debería ser una gran parte de tu marketing entrante.
Para su blog de WordPress, tendrá que realizar una gran selección de contenido para aplicar una estrategia de marketing localizada. Eso significa que las publicaciones de blog deben atender a su audiencia local. El contenido valioso que su público objetivo pueda comprender puede ayudar a personalizar la experiencia de cada uno de sus usuarios objetivo.
Si se dirige a Australia, la creación y conservación de contenido puede significar la creación de contenido en su blog de WordPress sobre temas de actualidad, noticias y contenido imperecedero que atraerá a los australianos. Esto podría significar hacer referencia al programa Bluey en su blog de noticias de entretenimiento, cubrir los precios de las viviendas en Sydney en un sitio de bienes raíces o agregar un widget de informe de navegación a una tienda local de artículos deportivos en línea. Debe prestar atención a las fuentes de noticias y las redes sociales para determinar los temas que son directamente relevantes para su audiencia.
Dado que uno de los roles principales del inbound marketing es crear conciencia de marca, llegar a un lugar objetivo a través del inbound marketing localizado puede crear oportunidades para su blog de WordPress. Por ejemplo, mediante el marketing localizado en Australia, puede crear conciencia de marca no solo en Sydney sino también en Melbourne y en cualquier otro lugar de Australia.
SEO multilingüe
El SEO multilingüe también es clave para el inbound marketing, pero elegí crear un tema separado al respecto debido a su relevancia. Al aplicar marketing localizado a través de SEO multilingüe a su sitio web, puede aumentar sus posibilidades de posicionarse en Google para ubicaciones específicas. Por ejemplo, en Nueva York, se clasificará en Google US, pero en Londres, debe clasificar en Google UK.
Para aplicar SEO multilingüe a su sitio web, determine su público objetivo y luego comience con la investigación de palabras clave. Identifique palabras clave para lugares e idiomas mediante una herramienta de búsqueda personalizada que se concentre en la ubicación. Asegúrese de prestar especial atención a los meta títulos y las meta descripciones con esas palabras clave también. Herramientas como TraducirPresione son especialmente útiles para blogs de WordPress y SEO multilingüe.
Si aún no lo ha hecho, también debería utilizar una estructura de sitio multilingüe, como subdominios o subdirectorios, para albergar traducciones dedicadas para su sitio. Los subdominios suelen estar separados por idiomas o ubicaciones. Se recomienda usar la etiqueta hreflang también para sus subdominios. Esta es una etiqueta especializada que garantizará que Google muestre la versión adecuada de su sitio a los visitantes, por lo que los resultados enviarán la versión en inglés a sus lectores en inglés en lugar de a sus lectores en español. Leer más sobre hreflang mejores prácticas aquí.
Medios de comunicación social
Como muchas empresas, probablemente tengas cuentas de redes sociales creadas para promocionar tu blog. Estos pueden estar traducidos a sus idiomas de destino, pero la localización de redes sociales es más que una simple traducción. También se trata de contenido, geoetiquetas y palabras clave.
Cuando se trata de localización, se necesita más que traducir sus redes sociales a otro idioma. Lo que realmente importa es que sus publicaciones en las redes sociales sean contenido curado y adaptado para una cultura específica, que es la localización de contenido.
Dado que los temas de las redes sociales tienen que ver con temas de tendencia, puede ser útil crear etiquetas geográficas para sus hashtags.
Si no pensaba que la investigación de palabras clave era esencial para las redes sociales, está equivocado. Es esencial que encuentre las traducciones adecuadas de acuerdo con los dialectos y grupos de edad en su región de destino. Las palabras clave traducidas deben usarse en las publicaciones y agregarse a los subtítulos cuando promocione su blog de WordPress. Esto puede ayudar a que sus publicaciones se clasifiquen en las plataformas de redes sociales y también en Google.
Con la localización de contenido para redes sociales, también tendrá que prestar atención a la cultura, particularmente a la cultura pop de sus lugares. Asegúrese de que la hora, las fechas y la ortografía también estén localizadas; por ejemplo, si está compartiendo un evento en el área de Boston, usar PST no tendría sentido. Además, preste atención a los temas de tendencia dentro de la cultura general de su audiencia (lo que será más fácil para sus redes sociales a medida que localice el contenido para su blog de WordPress). Esto puede significar centrarse en las fiestas celebradas localmente, comidas regionales, música específica y más.
Complementos de localización
Hay muchos complementos de traducción que también funcionan como complementos de localización. Estos son los recomendados:
Weglot: Weglot es un complemento de traducción que puede convertir su sitio en multilingüe, por lo que no tiene que preocuparse por los subdominios o hreflang. También está optimizado para SEO multilingüe y es fácil de usar para su contenido localizado.
Geo My WP: Para el marketing basado en la ubicación, como el marketing localizado, necesita algunas etiquetas geográficas en su estrategia de localización. Geo My WP viene con geolocalización y mapeo, por lo que sus usuarios pueden encontrar publicaciones según la dirección, ubicación, distancia y más.
SEO local de Yoast: Si realmente desea orientar su SEO, Yoast es el complemento que debe usar. Y con el complemento Local, puede aumentar sus posibilidades de clasificación según la ubicación, SEO multilingüe y más. Se encargará de todo el SEO técnico por ti.
Crecimiento de una audiencia multilingüe con marketing localizado
El crecimiento de una audiencia multilingüe con marketing localizado para su blog de WordPress dependerá en gran medida de su estrategia de localización de contenido, así como de su SEO multilingüe, marketing localizado en redes sociales y más. Cuando lo hace con éxito, el conocimiento de su marca puede, a su vez, aumentar sus clientes locales, su tráfico y posiblemente sus conversiones.
Puede trabajar con complementos gratuitos, autónomos locales o servicios de localización para lograr realmente los resultados deseados. Con los complementos gratuitos, puede personalizar sus localizaciones de WordPress al máximo, pero tendrá que administrar la investigación y las traducciones usted mismo. Por otro lado con los localizadores, puedes consultar las mejores estrategias de marketing para tu sitio WordPress. Y con los servicios de localización, puede dejar que un profesional traduzca, localice y cree contenido verdaderamente local para usted. La mayoría de las empresas le ayudarán con todo el proceso de principio a fin. Pero depende de usted, cuáles usará y cuál es el mejor para su sitio de WordPress.
Aplicar marketing localizado a su sitio de WordPress no tiene por qué ser tan difícil. Se basará en una combinación de estrategias de marketing para lugares específicos y destinatarios específicos, pero ciertamente es manejable.
Tenga en cuenta que a medida que identifique más configuraciones regionales, tendrá más trabajo por hacer. Cuando tenga diez sitios locales diferentes, cada uno tendrá sus propias estrategias localizadas. Así que recomiendo empezar poco a poco, apuntar a dos o tres. Mantenerlo pequeño será más fácil para realmente curar su contenido y usar geoetiquetas, SEO y redes sociales estratégicamente. Cuantas más publicaciones optimizadas tenga que sean relevantes para su audiencia local, es más probable que capte su atención. Comenzará a ver las recompensas de sus esfuerzos, ya sea en la clasificación en Google local, en un aumento de tráfico a su sitio o en más compradores en su tienda WooCommerce.
La localización es uno de los primeros pasos para personalizar verdaderamente la experiencia de su usuario y el primer paso para globalizar su empresa de WordPress. Con la ayuda adecuada de complementos, localizadores y servicios de localización, tendrá un esfuerzo de marketing verdaderamente local en sus manos.
Ir a lo local no tiene que ser solo con la compra de verduras orgánicas, sino dirigirse a los clientes verdaderamente locales a través del marketing localizado. Así que ve a localizar hoy.
