Lo más probable es que alguien haya llegado a su blog y haya decidido hacer clic sin siquiera leer los artículos de su blog. Les sucede incluso a los mejores escritores.
Si bien ese pensamiento es desalentador, ¿se sentiría un poco mejor si le dijera que al cambiar el formato de las publicaciones de su blog podría aumentar la probabilidad de que sus lectores se queden un poco más para leer lo que ha escrito?
Un gran formato puede ayudar a guiar a su lector desde el principio hasta el llamado a la acción tan importante dentro de su publicación, y En este artículo, aprenderá a crear publicaciones de blog con un formato ganador para que pueda aumentar sus conversiones en cada publicación que escriba.
¿Por qué es importante el formateo?
¿Son 15 segundos tiempo suficiente para que sus lectores devoren cada palabra de las publicaciones de su blog y se registren en su lista de correo electrónico? Voy a hacer una gran suposición y decir que no, no es suficiente tiempo.
Los usuarios solo pasan un promedio de 15 segundos en un sitio web, no solo es importante que captes su atención de inmediato, ¡es crucial!
Entonces, si bien ha elaborado el título perfecto y ha escrito un contenido de calidad, si su formato es todo tipo de caos, es probable que su lector abandone el barco antes de siquiera darle una oportunidad a su contenido.
El formato correcto para las publicaciones de su blog ayudará a sus lectores a consumir su contenido más fácilmente, permanecer más tiempo en su sitio web y, en última instancia, convertir su llamado a la acción.
Entonces, ya sea que desee realizar más ventas u obtener más suscriptores de correo electrónico, hablemos sobre cómo el formato de publicación de blog correcto puede ayudarlo con sus objetivos.
La diferencia con las publicaciones de blog
La forma en que consumimos los artículos de blogs difiere de la forma en que leemos los libros blancos o los estudios de casos.
Cuando leemos artículos de blogs, nos gusta escanear.
Hay miles de artículos entre los que podemos elegir para leer, por lo que cuando llegamos a un artículo de blog, lo primero que solemos hacer es hacer un escaneo rápido para asegurarnos de que el contenido responderá a nuestra pregunta.
Piense en esto como las «citas rápidas» del mundo de los blogs.
Si su lector ha realizado un escaneo rápido y no se ha visto obligado a leer más, hará clic en el botón Atrás y buscará otro contenido para leer.
Hay muchos peces en el mar cuando se trata de blogs, así que vamos a sumergirnos directamente en algunas áreas clave en las que puedes concentrarte para mejorar el formato de tus artículos.
6 consejos para dar formato a las publicaciones de tu blog
1. Escribe párrafos más cortos
Si tiende a escribir documentos formales, escribir párrafos más cortos puede parecerle extraño al principio.
El uso de párrafos más cortos aumentará el espacio en blanco en las publicaciones de su blog. El espacio en blanco es esencialmente el espacio alrededor y entre su contenido.
Si sus artículos no tienen mucho espacio en blanco, el contenido comienza a sentirse abarrotado. La falta de espacios en blanco tiende a dificultar que el lector se mantenga concentrado y lea todo el artículo.
No hay una regla sobre la longitud de sus párrafos, pero cualquier lugar de 1 a 3 oraciones funciona bien para mantener un buen equilibrio de espacios en blanco.
2. Perfecciona tu estilo de escritura
Cuando pueda definir su estilo de escritura, podrá mantener a sus visitantes por más tiempo porque no querrán dejar de leer.
Cuanto más tiempo pueda mantener a sus lectores interesados, más probabilidades tendrá de lograr que se conviertan.
¿Alguna vez te has encontrado haciendo clic de un artículo a otro en el blog de alguien porque su escritura te ha enganchado?
Por otro lado, estoy seguro de que también ha hecho clic en el botón Atrás en segundos porque lo que estaba leyendo le hizo sentir que no estaba escrito para usted.
Necesitará comprender a su audiencia y lo que quieren leer.
¿Buscan algo con tono serio y formal? ¿O prefieren piezas conversacionales con un toque de humor?
Cuando perfeccione su estilo de escritura, podrá aumentar la cantidad de personas que eligen quedarse más allá de la marca de 15 segundos que mencioné anteriormente.
3. Utilice títulos adecuados
Los encabezados son una excelente manera de dividir su texto, agregar más espacios en blanco y ayudar a su lector a absorber información esencial de su artículo.
Al dividir su artículo en las secciones adecuadas con títulos, su lector tendrá la oportunidad de hacer un escaneo rápido y (con suerte) decidir que su artículo es uno que quiere seguir leyendo.
Sus títulos deben ser claros y concisos y permitir que el lector sepa lo que leerá en los siguientes párrafos.
Los encabezados no solo son excelentes para su lector; a los motores de búsqueda les encantan (cuando se usan correctamente), así que hagamos un curso intensivo rápido sobre encabezados semánticos, para que sepa si los está usando correctamente o no.
Para fines de SEO, los motores de búsqueda como usted organizan sus encabezados de una manera específica.
Los títulos son los siguientes:
- H1
- H2
- H3
- H4
- H5
El título de su blog siempre debe clasificarse como un encabezado H1 automáticamente, y nunca debe tener más de un encabezado H1 en las publicaciones de su blog.
Si bloguea usando WordPress, su tema de WordPress debería aplicar automáticamente el encabezado H1 a los títulos de su blog para que no tenga que preocuparse demasiado por esto y pueda ignorar el «encabezado 1».
Al usar WordPress, puede configurar sus títulos a través de dos lugares diferentes dentro de su editor:
Los encabezados le dan a su artículo una estructura jerárquica. Por ejemplo, su primer encabezado siempre debe estar etiquetado como un encabezado H2. Si tiene algún subtítulo debajo de un H2, debe ser un H3.
Si tiene subtítulos bajo un encabezado H3 (creo que sabe a dónde voy con esto), ¡querrá usar un H4!
Como beneficio adicional, sus encabezados también tienen más peso que el texto de su párrafo para propósitos de SEO, así que si es posible, intente incorporar algunas de sus palabras clave en sus encabezados.
4. Divida el texto con viñetas
Los puntos con viñetas son útiles para tomar párrafos largos que están cargados de información y convertirlos en contenido del tamaño de un bocado que su audiencia podrá leer en un instante.
No solo eso, si sus lectores están escaneando, el contraste entre las viñetas y el texto del párrafo se destacará para que pueda asegurarse de que no perderán ninguna información importante.
5. Evalúe su tipografía y paleta de colores.
Si bien es posible que no se considere un diseñador, existen algunos aspectos diferentes del diseño que mejorarán la legibilidad de las publicaciones de su blog:
- Tipografía
- Colores
La tipografía de tu blog son las fuentes que tienes en tu sitio web. Algunas fuentes funcionan muy bien para sitios web, mientras que otras son difíciles de leer.
También debe tener en cuenta el tamaño de su texto. Si es demasiado pequeño, sus lectores pueden hacer clic si tienen dificultades para leerlo.
Una prueba rápida y sencilla es pedirle a alguien que vaya a tu blog y te avise si tiene dificultades para leerlo.
A continuación se muestra un ejemplo de un extracto de una publicación de blog hipotética con una gran tipografía y un gran espacio en blanco. El otro ejemplo, sin embargo, es increíblemente difícil de leer. Ambos ejemplos usan el mismo pasaje de texto, pero es mucho más fácil recopilar información de uno que del otro.
Además de la fuente y el tamaño de su texto, ¡también debe tener en cuenta el color!
Su texto puede mezclarse fácilmente con el fondo de su sitio web si no contrasta lo suficiente. El texto negro sobre fondo blanco es la apuesta más segura cuando se trata de colores contrastantes.
Es posible que las personas con discapacidad visual o daltónicas no puedan leer su contenido si no hay suficiente contraste.
Una gran herramienta para ayudar a determinar si los colores que ha elegido para su blog serán aceptables para todos los ojos es Filtro de página web para daltónicos de Toptal:
Cuando ejecute su sitio web a través de su filtro, podrá elegir entre diferentes tipos de daltonismo para ver si algún botón, texto o CTA se combinan.
6. Haga hincapié en su llamado a la acción (CTA)
La CTA en las publicaciones de su blog guiará a sus lectores hacia el siguiente paso.
¿Quieres que se registren en tu lista de correo electrónico? ¿Deberían rellenar un formulario de contacto para ponerse en contacto contigo?
Hay muchas CTA diferentes que las publicaciones de tu blog pueden tener y es tu trabajo asegurarte de que la CTA sea clara y concisa.
El CTA actual de Themelocal tiene un encabezado claro y colores contrastantes que aparecen en la página:
Siempre habrá personas que escanearán tu contenido y no lo leerán en su totalidad, ¡lo cual está bien! Haga que su CTA se destaque para que incluso aquellos que están escaneando lo vean y posiblemente actúen.
Nota: Si desea una manera fácil de agregar CTA a su sitio web, asegúrese de consultar nuestra publicación sobre los complementos de llamada a la acción de WordPress.
Edita y prueba tus artículos
Cuando regresa y edita sus artículos, puede ser fácil pasar por alto errores simples.
Gramaticalmente es una gran herramienta (con un plan gratuito) que puede actuar como su editor personal para ayudarlo a detectar errores que, de otro modo, podría haber pasado por alto.
Una vez que haya editado su artículo, es casi el momento de publicarlo. Pero no antes de ejecutarlo en un par de pruebas más.
El verificador de legibilidad del escritor prueba su contenido contra tres puntajes diferentes:
- Puntuación de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid
- Puntaje de niebla ardiente
- Índice SMOG
Estas diversas pruebas lo ayudarán a comprender si su contenido es demasiado complicado para su audiencia al observar la cantidad de sílabas en sus palabras y la longitud de su oración.
Las pruebas anteriores lo ayudarán a guiarlo, pero aún así debe usar su mejor juicio. Las palabras con más sílabas no siempre son palabras difíciles, y una oración más larga no significa necesariamente que sea una pasada.
Si bien estas pruebas pueden ser beneficiosas, no son tan útiles como tener un par de ojos reales mirando su trabajo, lo que nos lleva al punto final.
Pídale a alguien en quien confíe que revise su trabajo, o hágalo usted mismo, y vea lo que puede obtener de su artículo en solo 15 segundos.
Ponte en la piel de alguien que aterriza en tu artículo por primera vez.
¿Son suficientes 15 segundos para recopilar información clave y responder a la consulta de su lector? ¿Crees que podrás convencerlos de que sigan leyendo?
Conclusión
Mejorar el formato de las publicaciones de su blog puede alentar a sus visitantes a leer más de su contenido y permanecer más tiempo en su blog.
Al utilizar los consejos anteriores, aumentará la probabilidad de que su audiencia consuma el contenido que escribe y se convierta en lectores leales.
